本刊记者
2022年8月16日

百比赫与Goat Games联手 全方位打造新游戏品牌

BBH策划 Bloodline: Heroes of Lithas首场游戏发布活动。

百比赫与Goat Games联手 全方位打造新游戏品牌

阳狮集团旗下BBH百比赫近日被委任为Goat Games的重要战略合作伙伴。全球领先的手游开发商和发行商Goat Games位于中国广州。

百比赫策划了Goat Games出品的《Bloodline: Heroes of Lithas》(以下简称Bloodline)首场游戏发布活动。这是一款免费的卡牌式角色扮演游戏,适用于iOS和安卓系统。游戏允许玩家通过血源的力量,结合其祖辈的技能,创造出新一代英杰。此款游戏在首周发行后,就跻身于iOS 应用程序商店前十大游戏下载应用之列。

游戏于6月24日在全球发布,Goat Games携手百比赫,通过品牌建设来获取传统用户的青睐。以“新传奇的诞生”为定位,塑造与众不同的特点。除三个短片外,还利用直播、公关、网红、触点规划等方式进行传播。

Goat Games市场总监张宇表示:“百比赫的表现令人印象深刻,其创意使我们深受启发,从而我们决定在游戏中开发一个全新的混血角色。百比赫在品牌建设方面也同样富有远见,通过结合此款游戏的奇幻主题和英杰特征,让我们思考如何在推动粉丝群体及建立社群意识方面迈出第一步。他们鼓励我们邀请玩家共创,共同设计未来传奇角色,以展现游戏的独特元素。”

百比赫还邀请到两位不同背景的创作者,展开了一次特别的合作。著名的奇幻人物艺术家Jonah Lobe(@iamjonahlobe)和游戏视频创作者Daniel(@aDrive)共同举办了一场直播。参与者可以共创游戏中的角色,并决定两个不同部族(狼人Lycanis和黑暗精灵Elzedith)的继承人所具备的特质和力量。在直播中,玩家们分享了近4,800个创意想法。Jonah Lobe在直播中也阐明这是Goat Games、两位创作者以及Bloodline社群对此款游戏共同的爱而谱写的新传奇。

百比赫中国首席创意官方丽燕(Kelly Pon)表示:“我们喜欢该游戏理念,因为由浪漫、奇幻、传奇、阴谋和传说等元素所组成,塑造出这款极具角色特征和战略玩法的手游。这个IP极具故事色彩,可以通过各种方法将其激活。非常荣幸可以一起打造一个有趣的品牌,也感谢客户团队的果敢,及对我们工作的信任。”

百比赫中国业务发展负责人吴思莹(Siying Goh)表示:“很高兴能与Goat Games一起踏上这段品牌建设的旅程,影响与该手游受众连接的每个触点。Goat Games是一个敢为人先,且志同道合的合作伙伴。尽管Bloodline这个IP仍处起步阶段,但从其管理团队到执行团队,大家都齐心协力投入到品牌建设中,更好地讲述品牌故事。”

来源:
Campaign 中国

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