金波
2010年10月11日

研究发现中国网民比欧美国家更热衷互联网及社交媒体

伦敦 – WPP旗下研究公司TNS今日在伦敦发布一项名为“数字生活”的调查,结果显示中国等快速发展市场国家的网民已经在互联网使用的许多方面把发达国家的网民甩在了后面。

研究发现中国网民比欧美国家更热衷互联网及社交媒体

这项调查共访问了全球46个国家将近5万人,号称覆盖全球90的互联网人口。根据这项调查,按照热衷于网络的程度排名,中国网民以54%排名第二,排名第一的是埃及(56%),远高于日本(20%)、丹麦(25%)、芬兰(26%)等发达国家。

在拉美、中东和中国,随着移动接入推动了互联网的普及,人们花在社交网站上的时间要多于电子邮件。与更发达市场的人相比,这些地区的人更有可能在网上贴日志、照片和视频,并且更重视互联网的接入。

调查发现,在中国有高达88%的网民写过博客或在论坛上发过贴,而在美国这一比例只有32%。

在中国,网民平均每周花在社交网站上的时间是5.2小时,花在电子邮件上的时间则是4小时。与之形成鲜明对比的是在欧美国家,用户仍然较为倾向于使用电子邮件,而不是社交媒体。

在社交网站好友数量上,马来西亚网民平均每人拥有233个好友,其次是巴西(231)。排名最后的是日本,平均每人只有29个好友。中国网民的平均好友数是68,排名靠后。

中国人同时也是最容易接受在社交网站上与其沟通的品牌与广告商的用户,突显出在线营销商在亚洲拥有大量基本未及开发的机遇。

广告代理机构已经观察到中国和巴西客户的市场营销以及数字渠道的支出正在快速增长。

WPP行政总裁苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)表示:“我们行业的增长,过去、现在和将来都会受到中国与互联网的推动。这份报告不仅证明了这一点,也证明了两者之间的联系。”以收入计算,WPP是全球最大的营销与通讯集团。

来源:
Campaign 中国