Jenny Chan 陳詠欣
2013年8月19日

研究称39%的中国用户愿意点击平板电脑上的广告

上海 - 根据华通名略(Millward Brow)、群邑互动(GroupM Interaction)、秒针系统(Miaozhen Systems)、现代传播集团(Modern Media)和风行网(Funshion)联合发起的平板电脑广告效果研究,中国消费者已经开始将平板电脑作为观看在线视频和阅读数字刊物的首选设备。

对Burberry的iPad广告进行的眼动追踪
对Burberry的iPad广告进行的眼动追踪

研究显示,84%的用户通过平板电脑观看在线视频,近半数通过APP杂志进行阅读。

该研究对全国169个城市逾22,000名平板电脑用户进行了一对一电话访谈,对北京、上海、广州和成都600名平板电脑用户进行了面对面访问,并在业内首次凭借眼动仪设备对平板电脑的广告效果进行测试。

截至目前,很少有研究关注平板电脑用户习惯和广告价值的问题。

研究显示,平板电脑上的广告比传统桌面电脑上的广告“容易让人接受并与之互动”。数据显示,39%的用户愿意点击平板电脑上的广告,相比之下,只有25%的用户愿意点击桌面电脑上的广告。

这与平板电脑的显著优势有关:广告界面干净清爽,展示效果时尚惹眼,互动功能独特直接,屏幕较大且图像清晰度高。

由于屏幕更大,近100%的用户选择在平板电脑上观看在线视频;在观看在线视频上,平板电脑的使用频率是桌面电脑的两倍,使用时长是桌面电脑的1.5倍。

59%的用户表示将来会在平板电脑上观看更多在线视频,33%的用户表示将减少在桌面电脑上观看在线视频。

平板电脑也从根本上改变了用户观看在线视频的习惯,使黄金收看时间推迟并延长(19:00至23:00),使收看地点从桌前转移至更舒适的床上和沙发上(80%)以及户外交通工具上(40%)。

总体来看,中国一至五线城市平板电脑的使用率已达到30%(即城市用户人数达9400万)。高收入、高学历人群中,平板电脑的使用率更高达60%。白领人群中(拥有学士及以上学位、月收入超过1万元),平板电脑的使用率超过50%。

由此来看,平板电脑广告最适合寻求确立高端品牌定位、达到非传统广告效果的广告主,研究称。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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