本刊记者
2017年10月19日

祝图像互换格式30周岁生日快乐!

图像互换格式?什么鬼?那是GIF的中文名。数位将GIF视为艺术形式的专家解释了为什么营销人应更广泛地思考这个莫名强大的媒体格式。

祝图像互换格式30周岁生日快乐!

通常,大多数人认为GIF就只是幽默简短的内容,主要用于移动端,可以取代文字在社交媒体的对话中传达情感。

新加坡GIF Fest联合创始人Tanya Wilson决定要逆转这一对GIF先入为主的认识,并赋予它应有的艺术地位。“作为GIF Fest的一部分,我们委托制作了50个GIF,并面向创意产业公开征稿,收到了500多个作品。我们围绕GIF组织了一次活动,以人们从未见过的方式展示90个GIF作品,比如通过等离子垂直屏幕、巨大的LED及投影等。成千上万的年轻人来到活动现场,他们大展创意,以原创的方式与GIF合影,将活动现场变为了一个打造Instagram热图的天堂。”

原本简单的GIF被提升为一种艺术表现形式和可以在博物馆里欣赏的艺术。Wilson表示,GIF显然是艺术家、设计师、插图画家和摄影师等都喜欢的艺术表达方式。

是什么让GIF如此吸引人呢?BBH新加坡内容策略师Heidi Lahtinen认为,“GIF似乎能满足一个深层次的人类需求,即是不断重复地去体验一种积极的情绪。我们被这种感觉深深吸引,想要一遍又一遍地感受它。就像小孩子想要你一遍又一遍地给他讲同样的故事一样。”

当艺术家们将他们的技能运用到这种表现形式中时,对传播和广告行业有什么影响?

“视觉玩具”快速吸引眼球。。。

多项研究表明,人们的平均注意力时短为八秒,而年轻人的大脑已经进化到可以以更快的速度处理更多的信息。对品牌而言,吸引人们的注意力仍然是一个恒久不变的挑战,但GIF真的能鼓励横向思维,提升注意力吗?

W创始人李三水觉得,GIF广告背后的确有一套营销法门。

“活在时代飞轮下的人们,为什么青睐短秒数广告,甚至视GIF为品牌新宠,包括W为何之前也一改品牌诉求方式,在New Balance 247 的作品上也大玩GIF表情包式短秒数广告,无非只因所有事物发展的原理:本来就是从复杂到简单,从匠心到速朽,无论是人类社会史,艺术史,抑或商业史,莫不如是,恰如创造力的本义:虽方生方灭,却生生不息。”

Wilson本人欣赏西班牙插画师和GIF作者Javier Arres作品中的细节。她说,一眼显然不够。“对于任何想要将复杂过程可视化的品牌或公司来说,这或许是他们可以尝试的理想方法。”

Javier Arres Sneakers Factory
 
Javier Arres Coffee Machine
 

李三水则推荐了他个人挺喜欢的法国摄影师 Romain Laurent,从摄影中产出有趣的GIF图片,其实有一套是为星巴克做的GIF广告。

Romain Laurent for Starbucks
 
Romain Laurent for Starbucks
 

“动态照片”动态塑造品牌。。。

像《国家地理》这样的媒体已经开始使用GIF,他们的Instagram账号也因此更加引人注目。GIF爱好者认为,GIF对其他行业,特别是旅游业的影响也将是巨大的。

此外,GIF可以比更长的品牌视频更有影响力。事实上,Black Sheep Studios的管理合伙人Tim Lindley(红牛前任亚洲自有媒体和沟通事务负责人)认为,品牌应该利用短暂的时刻来讲述品牌故事。“品牌总是想要讲述完整的故事,但通常观众并不想听,”他说。“我们需要放下品牌的傲慢姿态,专注于对受众来说最重要的各种短暂时刻。”

今年,GIF迎来了它30岁的生日。未来,GIF还将继续存在吗?随着人们注意力持续时间不断缩短,对高质量内容的需求也越来越大,相信答案是肯定的。而其成功的秘密同所有出色内容一样,都在于创造者的创意。寻找独立的艺术家并与他们合作可能是找到和充分挖掘GIF最大潜力的最佳解决方案。

一幅能吸引观众注意力的“动态照片”,能发挥远大于静态照片的作用,为观看者营造更身临其境的感觉。

 
Aik Beng Chia
 
Campari, by Javier Arres