金波
2010年7月2日

神秘的间谍活动和飞车追逐使高尔夫GTI广告激荡人心

中国一家提供全面广告及通讯的服务的广告公司捷睿广告(DMG)近日为大众汽车的全新高尔夫GTI车型推出了一项标题为“你够GTI吗”的多平台推广活动。

神秘的间谍活动和飞车追逐使高尔夫GTI广告激荡人心
此次综合推广活动的目标市场是26至35岁的男性,展示了这一款汽车的独特个性,出色的表现,以及它的时尚风格和无穷的乐趣。

这部广告围绕着一部带有神秘色彩的间谍活动和精彩的汽车与直升机之间的追逐的动作片情节为中心。在此次推广活动的前期阶段,DMG在GTI车型的发布会上向与会者们公布了这部广告的先行片,片中有人把一个银色的公文包和一把车钥匙交给了一名神秘的GTI司机并交代他把东西交给一个叫Kevin的人。

接下来的广告续片为时30秒,片中有一辆红色的高尔夫GTI轿车飞奔在一个货运码头中,一部黑色的直升飞机对其紧追不舍。当这辆车最终逃摆脱了追捕,自由地穿越在码头的集装箱之间的时候,一名导演喊道“Cut”,观众这才恍然大悟,原来这场惊心动魄的追捕是一部电影中的一段剧情。

共有700多名汽车爱好者、大众汽车经销商、媒体和贵宾出席了此次在广州举办的GTI车型发布会,并现场观摩了片中动作剧情的真实演绎。随着影片接近尾声,四辆小汽车和一辆摩托车在直升机的轰鸣声中飞奔驶入了一个巨大的舞台之中,随后,聚光灯揭示了电视广告中的“Kevin”原来是一汽大众公司销售及市场营销副总裁Kevin Rose先生。

随后,Rose带上了那个神秘的银色公文包,迅速地进入了一辆由一汽大众执行副总裁石涛驾驶的红色GTI小轿车中离开了现场。最后,在汽车追逐结束之后,一汽大众总经理胡勇先生,走出了这辆红色的GTI,揭示了这个银色的公文包中的内容原来是这款新车型的零售价格。





Credits: 
Project
Are you GTI Enough?
Client FAW-Volkswagen
Client team David Goggins, Wang Feng, Martin Biswurm
Digital agency DMG Media
Creative team Dan Mintz, Chee Wee Choo, Michael Funk, Weibing Xu
Planner Roobin Golestan
Senior producer Ning Ning
Exposure Television, print, online, point-of-purchase 
来源:
Campaign 中国
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