Jane Leung
2010年3月25日

立顿 | 奶茶抱下啦,朋友! | 香港

立顿奶茶通过其最新在香港推广的'抱下啦,朋友!'活动确保向消费者传递'好feel的感觉'。

立顿 | 奶茶抱下啦,朋友! | 香港
该联合利华旗下的茶品牌立顿于上一年将自己定位旨在与消费者连接建立更亲密联系。每喝一口奶茶都像是'被拥抱的感觉'。

立顿团队的工作人员解释说,香港人的性格非常坚韧和独立。然而,该小组成员表示:“即使他们热爱自己的独立性,他们有时仍喜欢有被照顾的感觉。”

立顿奶茶的'抱下啦'活动以数码为主配合一些线上和线下的推广活动。该项目分为三各部分:体验视频,在线游戏以及一套指导如何在不同场合用合适的方式拥抱的诙谐幽默的指南。该活动的预热电视广告描述了一名护士买不到她最喜欢的歌手演唱会门票,傷心绝望的哭。人们可以在立顿网站网站上看到接下来发生的事情。

立顿已经与当地著名喜剧演员王祖蓝和黄宗泽签约代言该活动。此次推广活动将持续到5月13日。








 



Credits:

Project Lipton Milk Tea Hug Campaign
Client Unilever Hong Kong Limited
Creative agency Razorfish
Creative directors Endy Fung, Jerry Chu
Art director Menu Tsai
Copywriter Ray Chan
Agency producers Grace Ho, Janet Lee, Kitty Kok
Media agencies Mindshare Digital (online), PHD (offline)
Exposure Television, print, outdoor, mobile, in-store, events


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来源:
Campaign 中国