本刊记者
2016年6月16日

精硕科技斩获东风日产DMP数据管理系统搭建业务

东风日产对外宣布,正式第六年与精硕科技(AdMaster)签署包括多渠道跨设备数字广告监测、营销数据管理和数据创新应用等全方位合作业务。

精硕科技斩获东风日产DMP数据管理系统搭建业务

2011年起,AdMaster连续五年为东风日产旗下全部品牌及车型提供数字营销全流程监测评估服务,积累了全方位广告互动、网站转化及公关社交互动数据,帮助东风日产建立自有标签体系。同时,该公司也帮助品牌和车型实现历史营销数据和CRM数据的整合应用。

新的合作中,AdMaster服务的主要范围包括:

1. 数据整合管理和应用:整合广告及网站数据,并结合全网舆情及社交媒体数据,打造品牌自有第一方数据管理体系,帮助东风日产与行业内主流数据提供方进行数据连接;

2. SmartServing第三方广告智能推送:针对汽车垂直类优质流量(CPD模式买断)及视频优质流量,结合基于Ad Serving的程序化技术帮助品牌优化已采购广告资源,实现基于人群标签的多创意轮播控制、跨媒体频次控制、结合第一方网站数据重定向、针对视频优选目标TA以及与垂直类媒体创意联动;

3. 提升整体营销ROI:通过第一方数据的积累进行品牌主自主投放,利用到达自有活动网站、自有电商平台的数据,进行精准投放,通过个人化动态创意,帮助品牌量化销售转化情况;

4. 潜在用户挖掘及获取:以高质量留资用户作为种子,进行Lookalike,触达更多潜在消费者;并结合长期监测的东风日产H5项目,挖掘和发现微信、微博中有影响力的高质量用户进行积累;通过连接线上、线下成单数据,建立“高质量用户模型”,获取更多潜在用户;

5. 广告流量反作弊:通过系统化的反作弊技术,帮助品牌发现和找回由异常流量导致的费用损失;

6. 技术创新:与东风日产内部系统完成API对接,实现广告自动加码,并通过接口提供整合报告,实现连接线下CRM数据进行整体评估。

 

来源:
Campaign 中国

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