David Blecken
2009年11月19日

索尼大幅调整广告预算以针对核心产品

东京 - 索尼为了致力提高竞争力,正计划重新调整其价值大约50亿美元的全球广告预算,来集中针对少一些数目但被认为有强劲潜力的产品。

索尼大幅调整广告预算以针对核心产品
据金融时报的一项报告称,这个日本电器巨头已落后与竞争对手譬如三星,与其大量投资建立具体的产品,它将把其营销预算跨类别稀疏分配。

东京尚奇广告总经理山本信彦同意该策略是正确之举,但是说明拖住索尼后腿的主要因素是缺乏创新。“十多年来,它没有推出任何新的产品,”山本说,“指出品牌资产一个整体亏损,或是“Sonyness”。 与其继续在广告上大量投资,该公司应该借鉴其创始人盛田昭夫的精神而投入创造新产品。”



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来源:
Campaign 中国

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