Jenny Chan 陳詠欣
2018年2月26日

經過近三年遊說,香港終於成為互動廣告局(IAB)成員

香港數碼市場協會(HKDMA)獲得全球第46個IAB授權。

經過近三年遊說,香港終於成為互動廣告局(IAB)成員
經過近三年遊說,香港終於成為了互動廣告局(IAB)成員,並成立“香港數碼市場協會支持的香港IAB”,在全球第46個,亞洲第6個獲IAB授權。
 
回看2014年,因希望成立一個代表香港數字營銷各方利益,並促進數字營銷在香港發展的行業機構,三位業界資深人物(ComScore北亞區副總裁鄭軍雄Victor Cheng,Pixels首席執行官黄俊仁Kevin Huang及前Google香港董事總經理Dominic Allon)最先想通過自己的力量建立香港IAB,那時彼此並未聯手。
 
直到2015年6月,三位才攜起手來,決定一起遊說IAB。
 
在2014年2月,中國大陸已獲IAB授權,且香港在此協議範圍內,造成瓶颈,儘管中國大陸的數字廣告標準,衡量,指標和準則皆不適合香港。
 
由於當時香港無法單獨獲得IAB授權,三人在Facebook,Next Digital,Oath(前雅虎)和南華早報的支持下,著手工作,並於2016年10月成立了香港數碼市場協會。
 
2017年第3季度,因HKDMA不斷爭取成為全球認可的協會,互動廣告局遂正式批准成立香港IAB。
HKDMA執行總監陳思恩Cecilia Chan表示,“IAB之所以決定授予HKDMA協議,主要是由於我們為促進香港的數字營銷做出了出色的成效。”IAB與HKDMA的最終結合反應了為適應本地市場的本地化需求,她補充道。
 
HKDMA現有的80個企業成員(既有買家,也有賣家),都將轉為新成立的香港IAB成員。普華永道(PWC)是其支持夥伴。除了每年12000港元(1534美元)的標準成員費,無任何其他費用。全部現有及新成員均享有本地權益和IAB培訓及認證等全球資源。Cecilia的意思:想讓香港品牌主“充滿信心地向數字廣告投入資金。”
 
黃俊仁指出,在香港數字營銷界,人才是最為關鍵的問題。比起在中國大陸,技術標準和衡量標準則是最突出的問題。“在香港,我們遇到的諸如廣告尺寸等標準問題遠不及人才問題突出,這是因為香港的數字營銷界已經非正式地沿用了美國標準,如可視性。此外,品牌安全性和廣告欺詐在香港也不是大問題,“他解釋道。
 
“人才至關重要。幾乎在與廣告公司及客戶的每次會議上,我都感受到人才的招聘,培訓和認證壓力極為迫切。這對我們而言,是每天要面對的問題。中層管理人才很難招到,你總是在同樣的500多個申請人中篩選。在基層,年輕畢業生甚至不會把數字營銷當作潛在職業“。
 
為此,HKDMA上個月特推出了一個招聘平台,以幫助企業成員招收人才,並開展了11項活動和培訓班,主題涵蓋移動廣告,程序化廣告,社交廣告和大數據等。
 
“2018年,香港的數字廣告營收預算會超過10億美元,因此香港市場已成為全球數字營銷業的重要增長點,”IAB公共政策執行副總裁Dave Grimaldi在新聞稿上說。
 
亞太區其他IAB成員為:
•澳大利亞
•中國大陸(IIACC)
•新西蘭
•新加坡
•日本(JIAA)

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