Jenny Chan 陳詠欣
2017年2月2日

经济爱国主义的热血与银行品牌价值的抽象关系

同西方相比,中国银行消费者的“怀疑”态度更弱,相反“对国有品牌的忠诚度及经济爱国主义”更明显。

经济爱国主义的热血与银行品牌价值的抽象关系

品牌价值及战略咨询公司Brand Finance的银行品牌500强报告中,中国各家银行品牌价值总额达到了2580亿美元,占全部500强的24%,而美国银行的品牌价值总额为2420亿美元,占比略逊1个点,为23%。

原因何在?报告分析显示,同西方消费者相比,中国银行消费者的“怀疑”态度更弱,相反“对民族品牌的忠诚度及经济爱国主义”更明显。

另一个明显的现象是,同欧洲和美国随处可见的金融危机事件相比,中国的相关金融机构尚未出现严重的丑闻,这促使中国消费者对国有银行更加信任和忠诚,爱国情绪深切。 

此外,中国企业在海外收购并购(M&A)活动加速也是让银行品牌价值跃居第一的一个原因,比如中国化工集团公司收购全球第一大农药公司瑞士先正达,还有海尔集团收购通用电气美国家用电器事业。

Brand Finance的首席执行官David Haigh表示,这些收购为中国国有银行提供了在海外市场拓展的机会,让银行的品牌资产和非资产价值变得“非常庞大”。在500强中目前,已是全球资产价值最高的中国工商银行(ICBC),其品牌资产同比年增长达到32%,达到了478亿美元。

在中国各家银行品牌强势增长之时,美国富国银行(Wells Fargo)大幅受挫,品牌价值下跌了6%(降至416亿美元),失去了全球最具价值银行品牌的头把交椅。

报告指出,美国富国银行的衰落都是自己的原因造成的。去年,虚假账户丑闻导致该银行声誉受损。有200多万个账户和信用卡在客户未允许的情况下设立,这一危机导致其CEO辞职,同时也引发了对该员工可能存在假冒他人及盗取他人身份罪行的调查。

放眼欧洲,当地银行业自2008年全球金融危机开始就一直动荡不安,英国脱欧的公投结果使其更为恶化。欧洲内品牌价值最高的几大银行,包括英国的汇丰银行、法国的巴黎银行、德国的德意志银行和意大利的联合圣保罗银行等,品牌价值的下滑有些高达41%。

在西方各国银行品牌普遍表现不佳的背景下,加拿大银行颇有一枝独秀之势。位居首位的是加拿大皇家银行,其品牌价值增长了28%,达到了127亿美元。紧随其后的加拿大道明银行、加拿大丰业银行、加拿大蒙特利尔银行、加拿大帝国商业银行和加拿大加鼎银行都实现了两位数的品牌价值增幅。

值得一提的是,在今年的500强榜单上,价值增长最快的银行再次来自中国:哈尔滨银行。其品牌价值在2016一年间就增长了三倍,达到了8.11亿美元。

来源:
Campaign China

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