2009年7月3日

维他柠檬茶|苦中有甜,这是我|香港

为庆祝其诞辰30周年,维他柠檬茶正推出一项大规模的品牌推广活动。

维他柠檬茶|苦中有甜,这是我|香港
该活动将选用饒舌明星欧阳靖和尹光(80年代著名流行歌手,以粤语俚语反映香港草根市民的生活)为代言人。

与其像别的含糖饮料品牌一样单一地推销其产品,维他的广告宣传着重描写人生体验。其“苦中有甜”的回味将成为该品牌的新重点。

博达大桥负责该帐户的业务已有三年之久。该机构在香港的董事总经理Simone Tam评论道:“很多宣传活动的创意只会造成短期的影响,但我认为,此次‘苦中有甜'的推广活动可以成为一种长期可持续的品牌创意。”

维他奶的高级营销顾问Lana Chiu解释道:“我们希望突出维他柠檬茶的非常独特的,不可替代的味道,这味道与它的竞争对手相比,是非常与众不同的。它非常的浓厚,丰富而独特。通过这样一个年轻的,激动人心的推广方式,我们能够使我们的品牌充满活力,有现代感,并且符合今天的年轻人生活。”










Credits:
Project Bittersweet, That’s Me 
Client Vitasoy International Holdings
Creative agency Draftfcb, Hong Kong
Executive creative director Raymond Chau
Creative directors Valeria Au Yang, Sammy Law
Copywriter Joe Yue
Art director Gabriel Wong 
Associate art director Crystal Wong 
Senior producer Jacqueline Ho 
Production company Shower Film
Director Ringo Wong
Music Ben Chong
Post-production house Ping Pong
Director of client services Karrie Lam 
Group account director Kenny Wong 
Account executive Ole Luk
Exposure Television, print, radio, outdoor, online, events



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来源:
Campaign 中国