本刊记者
2012年11月22日

维多利亚州旅游局首次在华推出传播活动吸引中国游客

上海 - 奥美上海近日为维多利亚州旅游局推出“心随境开”主题推广活动,旨在吸引更多中国游客前往维多利亚州墨尔本旅行。这是维多利亚州旅游局在中国大陆推出的首次传播活动。

维多利亚州旅游局首次在华推出传播活动吸引中国游客

活动旨在鼓励中国游客抛弃循规蹈矩的旅游线路,探索澳大利亚维多利亚州的别样精彩。

活动将于2013年在中国大陆一、二线城市全面展开,澳洲政府计划中国游客消费增长率提高至每年11%,到2020年达到20亿美元。

此次跨业务团队由上海奥美广告、奥美互动、Social@Ogilvy以及奥美世纪的成员组成,展现了一个集合平面广告、在线视频、中文网站在内的综合品牌活动,帮助消费者全方位领略包括墨尔本在内的维多利亚州九大热门景点。

中文网站则分享了一个80秒的短片,展示了两位身着酒店浴袍的年轻游客在一天之内领略墨尔本的艺术、建筑、音乐、历史、美食和自然风光。

该系列的三个平面广告分别展示了维多利亚州的自然风光,从开放的葡萄园、雄伟的岩石栈,再到墨尔本世界性的城市景观。

 

维多利亚州旅游局还将于明年启动社交媒体活动,邀请墨尔本的中国留学生积极参与。

奥美集团/上海总裁张曼华(Debby Cheung)表示,这一全新活动将鼓励国内经验丰富的游客抛弃循规蹈矩的旅游线路,体验一个完全不一样的墨尔本。

 

创作名单

项目名称:“心随境开”
客户:维多利亚州旅游局
简介:吸引中国游客前往澳大利亚墨尔本
创意代理商:上海奥美广告
首席创意长:樊克明(Graham Fink)
执行创意总监:Ali Grayeli 
副创意总监:冯敏姣
艺术总监:陈君、王涵
文案:张强文
制片人:李威贤
策划团队:钟桥轩(Edward Bell)、曹君
客户团队:陈淑琴、梁励文、包奇隽、杨珍珍、闫雪霏
数字代理商:上海奥美互动(朱敏仪、胡弘晔)
媒介代理商:上海奥美世纪(王兰、张瑞伶、熊娅勤、王恩慧、劳逸灵)
广告公司制片:Plaza Films
媒介投放:平面广告、户外电视广告、数字媒体、社交媒体

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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