本刊记者
2011年3月1日

网上购物成为中国增长最快的零售渠道

北京 - Aquarius Asia近日推出“中国电子商务”调研报告,称在2010年,三分之一(34%)的互联网用户有过网上购物活动,这代表中国已有1.42亿在线购物者。同时美国的在线购物人群达到2.03亿,德国达到0.37亿。

网上购物成为中国增长最快的零售渠道

此外,超过三分之一的中国在线购物者在网上购物的花费超过他们每月总花销的10%。中国的在线销售额已占零售总量的3.4%,估计4年内在线销售至少会翻一番,中国市场还大有获利潜力可挖。

Aquarius的调研报告还显示大部分互联网用户和在线购物者来自年轻、受过良好教育的族群,他们有购买力,容易接触到网络广告,对电子商务感兴趣。

在仔细分析了前100名消费品厂商的在线活动后,Aquarius有以下重要发现:

只有21%的厂商在其官方网站上放置了电子商务网站上该品牌数字零售店的链接,虽然他们的大部分产品都在那里售出。

93%的调研品牌产品同时通过电子商务网站销售,如前所述,只有21%的厂商在其官网放置了电子商务网站的链接,似乎浪费了一些潜在销售力。

40%的厂商已经在官网上做电子商务,然而,在电商网站销售产品的厂商达到93%,两个数据的比较显示电商网站能够更好地接触在线消费者,比在厂商自己的网站上做电子商务带来更多的交易和销售量。

数据分析显示,各行业的厂商对电子商务的利用都没有达到令人满意的程度,在使用链接方面,PC行业走在了前面。50%的公司正逐渐把产品交易转移到在线购物市场上来。

家用品行业里21%的厂商付费百度搜索点击。

来源:
Campaign 中国

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