Jenny Chan 陳詠欣
2012年3月7日

网帆获卡尼尔数字代理业务

上海 - 经过三轮比稿,网帆最终拿下卡尼尔的数字业务。网帆是国内领先的数字代理商,去年被阳狮集团收购后成为阳狮脉达上海的组成部分。

网帆获卡尼尔数字代理业务

作为欧莱雅旗下源自欧洲天然美容科技的领先品牌,卡尼尔近年来一直就不同项目与多家数字广告公司合作,其中包括狄杰斯和CanCreate。

卡尼尔公司比稿顾问、胜三管理咨询公司总裁包贵革(Greg Paull)表示,发起此次比稿的原因是,卡尼尔希望通过与战略数字伙伴的合作使品牌传播“更正式、更专业”。

在此之前,卡尼尔并未有过长期数字代理合作伙伴,之前的数字广告在执行上基本都以产品为主。

经过审核,胜三从上海30多家数字广告公司中选出4家,分别代表国内代理商和跨国代理商参与比稿角逐。

比稿于去年11月拉开战幕,网帆在三轮激烈竞争中胜出。网帆是国内领先的数字代理商,去年被阳狮集团收购后成为阳狮脉达上海的组成部分。

网帆的合作客户包括彪马、上海通用汽车等,但没有涉足美容护肤领域,这也从一方面成为网帆的竞争优势。

卡尼尔中国区数字业务经理Hong Yao告诉Campaign亚太,网帆为数字创意领域注入了新动力。相比之下,被淘汰出局的其他公司的“创意方式保守且僵化”。

网帆首席执行官王飙(Bill Wang)向Campaign亚太透露,由于阳狮脉达上海正是欧莱雅的中国创意代理合作伙伴,网帆团队此次充分利用了新东家的这一优势资源。

目前,网帆已接到试用阶段的首个项目,随后双方将考虑为期一年的合作。在第一个项目中,网帆将全力推出卡尼尔男士护肤系列互动活动,同时负责卡尼尔中国官网的全新改版。

Yao补充说,卡尼尔有卓效的监测工具,因此品牌当前的数字战略核心是搜索引擎推广。“我们希望‘抓住’在搜索引擎中关注到卡尼尔的消费者,将他们对品牌的兴趣转变为对品牌的忠诚。”她解释道。在中国市场,卡尼尔锁定的目标受众是18-30岁的年轻消费者。

由于中国市场尚且没有成功的移动营销案例,Yao表示对移动营销没有多少信心。对社交媒体营销来说,Yao表示这一领域存在的问题是媒体跟踪与测量,即将推行的实名制将不利于监测用户的在线活跃程度。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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