Anita Davis
2009年5月13日

网络横幅广告驱动搜索行为:研究

全球 - iProspect通过一项调查显示发现,网络横幅广告的效力除了点击率外还应该以所引起的搜索行为来作为其衡量的标准。

网络横幅广告驱动搜索行为:研究
 iProspect是Isobar公司旗下的一个搜索引擎营销机构。该机构对广告支持网站的网络访问者的行为作出了研究。结果显示,许多点击横幅广告的网民都会对与广告相关品牌进行搜索,而且近一半的广告支持网站受众都最终会对他们所看到的广告作出相关的搜索。

该机构声称,此项研究的目的是为了通过对1575名美国互联网用户的调查,找出网络标题广告和搜索引擎营销之间的关联。

“ 这个新的iProspect研究课题超越了以往的关于整合离线和在线营销组合的重要性的研究,” wwwins香港咨询公司和iProspect香港的搜索业务总监Antony Yiu说, “营销人员应该摆脱在线广告活动中单单使用显示广告的旧思维,而应该采用一个更能增强效率的办法,应该同时搭配利用搜索和横幅广告,以得到广告投资更多潜在的回报。 ”

这项调查还发现,百分之三十一的网民对显示广告的反映是点击它们,而百分之二十七的人则对该品牌,产品或公司进行搜索。

然而,有百分之二十一选择在其浏览器上键入该公司的网址名,而百分之九的人则在社交媒体网站找到该公司的相关信息。

据iProspect报告,共有百分之五十二的互联网用户对显示广告作出积极的反应。

此外,调查发现,有百分之三十三对在线显示广告作出反映的受访者将会选择去一家自己比较熟悉的公司购买所需要的产品。 而百分之十四的人则会选择那些他们第一次从网络横幅广告上了解到的公司。


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来源:
Campaign 中国
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