Benjamin Li
2012年1月18日

美国奢侈品牌Coach祝福红包送微博粉丝

源自美国纽约的知名皮革和配饰品牌Coach在中国官方微博推出祝福红包数字推广活动,在新年来临之际为大家传递满满的祝福,藉此吸引更多粉丝的参与和互动。

Coach祝福红包送微博粉丝
Coach祝福红包送微博粉丝

Coach目前在华设有61家专卖店,在微博上的人气越来越旺,粉丝规模260,000人。TBWA Tequila香港和TBWATequila上海在2011年9月成为Coach品牌的数字代理商后联袂捉刀了这次推广活动。

活动围绕Coach中国官网,微博粉丝可写下新年祝福或选择祝福模板,将新年祝愿装入祝福红包送给TA。

写好祝福红包后,粉丝可登陆Coach的微博平台与三位好友分享祝福,或通过邮箱发送祝福。通过微博送出的祝福将装入红包,鼓励用户重返Coach网站查看祝福。除数字平台外,Coach还在各专卖店送红包、送祝福。

所有送出的祝福信息都储存在图库中,用户可与好友重复分享他人写下的美好祝福。

“我们的目标是通过祝福红包活动,鼓励Coach的粉丝与好友分享新春祝福,”Coach中国数字总监Mia Sun说,“通过线下和线上品牌传播,将自己融入Coach中国的新春佳节并送出温馨祝福,这对我们来说至关重要。”

 

 

 

 

创意名单

项目名称 祝福红包
创意代理 TBWA Tequila香港和上海
客户 Coach中国
执行创意总监 Mark Ringer
创意总监 Lincoln Damen(香港)
艺术总监 Coin Qian(香港)
高级数字监制 Anne Chan(香港)
数字主管 Luke Eid(香港), Scarlett Lok(上海)
客户总监 Jocelyn Liipfert(香港), Adrian Looi(上海))
客户经理 Christina Suen(香港)
客户执行 Angela Xu(上海)
投放期间 2012年1月新春佳节
推广方式 数字

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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