本刊记者
2012年12月18日

群邑中国收购娱乐营销公司影工场

上海 - 群邑中国宣布收购娱乐营销公司影工场多数股权,但并未披露具体详情。

伊利舒化奶成功植入《变形金刚3》进行推广
伊利舒化奶成功植入《变形金刚3》进行推广

随着中国在今年成为世界第二大广告市场,中国国内企业渴望通过与世界级娱乐资源,包括好莱坞大片合作,在中国乃至全球进行品牌宣传。此项收购的达成正是顺应了这样的背景。目前,每天在中国开始投入使用的影院屏幕超过8个,总票房已达2009年的两倍。

群邑中国首席执行官李倩玲(Bessie Lee)指出:“影工场将提升群邑在娱乐营销市场的能力,使我们能够为客户提供与国际顶尖媒体合作的独家机会。好莱坞电影在很大程度上能够促使国内品牌与海内外消费者建立联系,而像这样具有国际吸引力,同时有实力提供与如此庞大规模消费者发生接触与互动机会的媒体非常少。”

影工场创始人刘思汝(Sirena Liu)表示:“加入群邑后,我们将帮助客户与那些拥有国际知名娱乐媒体资源的公司合作,构建出色的市场营销平台。”

影工场娱乐营销公司2010年成立,致力于促成中国主流品牌与先锋国际顶级娱乐资源——如好莱坞电影公司、美国电视节目公司、游戏公司和艺人经纪公司——之间的深度合作。

影工场娱乐营销公司是众多好莱坞制片厂和游戏公司在中国大陆地区唯一指定的代理机构,服务内容包括授权、促销和赞助等,合作伙伴包括梦工场动画、华纳兄弟、环球影业、二十世纪福克斯、艺电游戏以及李小龙品牌公司等。

影工场表示,公司在近几年中已经为一些中国品牌成功洽谈了诸多引人注目的广告投放项目,其中最为典型的当属TCL电视、中国时尚品牌美特斯邦威、伊利集团舒化奶这三个品牌与好莱坞大片《变形金刚3》和《功夫熊猫2》的合作。影工场已成功为中国34个品牌客户提供专业高效的娱乐营销服务,包括东风雪铁龙、美特斯邦威、统一、东风标致、屈臣氏、维达纸业等知名企业。

影工场中国表示,公司成功地将伊利牛奶植入美国流行剧集《生活大爆炸》,这在中国品牌中也属首例。

影工场在今年年初还曾试水日益增长的游戏领域,将中国最大的网络购物平台之一京东商城与艺电游戏的模拟人生游戏完美地整合在一起。

来源:
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