Shawn Lim 本刊记者
2024年2月5日

群邑中国旗下百胜餐饮集团、斯沃琪、戴森账户正在比稿

Campaign独家报道:WPP旗下媒介代理公司GroupM群邑在中国几个最重要的客户已经启动比稿计划。

群邑中国旗下百胜餐饮集团、斯沃琪、戴森账户正在比稿

Campaign了解,GroupM群邑在中国的三个知名大客户,其中包括长期合作伙伴百胜餐饮集团(Yum Brands),以及戴森(Dyson)和斯沃琪(Swatch),正在启动新的媒介代理商比稿计划。

据知情人士透露,群邑作为现任代理商没有收到比稿邀约,这或许也意味着WPP在中国大陆市场的媒介客户关系将发生重大变化。

这些比稿正逢群邑在中国大陆的公司处于动荡时期。2023年10月,群邑三名前高管因涉嫌贿赂被拘留,此后WPP也启动了内部调查。2月6日,群邑中国区首席执行官兼WPP中国区经理徐俊Patrick Xu辞职。 

百胜餐饮集团 Yum Brands

这三家公司中规模最大、知名度最高的是快餐业巨头百胜餐饮集团。Campaign已经获悉,肯德基和必胜客的母公司正式启动了中国区媒介比稿,而根据Comvergence的数据,其媒介业务账单规模达4亿美元。

Mindshare(传立媒体)自1998年以来一直服务于这一大客户,目前的业务范围包括百胜中国区媒介购买、数字、户外、广播和电视等媒体。

2018年,传立媒体曾助力肯德基进军电子竞技领域,并发挥了关键作用,推出了多次获奖的KI上校(Colonel KI)系列营销活动。 

Campaign了解,多方消息显示,Havas(汉威士)、OMG(宏盟媒体集团)和IPG Mediabrands(盟博)收到了比稿邀约,但仍未确认是否参与比稿。 Campaign向这些代理商问询,OMG和Havas拒绝评论,而IPG也并未承认收到邀约。

百胜上一次在中国区发起媒介比稿是在2017年。阳狮集团旗下Zenith(实力媒体)、IPG Mediabrands(盟博)旗下UM(优盟)以及电通(Dentsu)旗下Carat(凯络)参与了比稿。最终,Mindshare(传立媒体)获胜,保住了这个大客户,当时有数据显示,其媒介账单价值在6亿至8亿美元之间。

斯沃琪Swatch

瑞士钟表品牌斯沃琪(Swatch)也启动了媒介比稿,其现任代理商为Wavemaker(蔚迈),账单规模约为8000万至1亿美元。Comvergence的资料显示,Wavemaker为斯沃琪集团旗下浪琴表、美度表、欧米茄、雷达表、斯沃琪和天梭等品牌媒介代理商,负责线下媒介购买和策划。

近20年来,群邑旗下代理商一直负责媒介业务,而OMD(浩腾媒体)则负责斯沃琪旗下品牌数字媒介购买和策划,其账单价值约为1300万美元。

阳狮集团一名发言人证实参与比稿。而斯沃琪旗下Harry Winston线下媒介购买和策划账户与阳狮集团旗下Starcom(星传媒体)合作。根据Comvergence的信息,这一账户账单规模约为500万美元。

Campaign进一步了解到,OMG(宏盟媒体集团)、Havas(汉威士)和IPG都对本次比稿有意向,但没有向Campaign详细说明具体参与情况。另据消息人士透露,目前正在进行的是第二轮比稿。

2018年,在群邑结束Kinetic亚太区业务之后,Wavemaker从Kinetic Worldwide手中赢得斯沃琪媒介账户,Kinetic Worldwide曾在2015年至2018年期间为斯沃琪服务。在此以前,从2005年到2015年,Mediacom(现为EssenceMediacom)曾担任十年斯沃琪媒介代理商。

Campaign已经与Wavewaker取得联系,但其未予置评。

戴森Dyson

根据Comvergence的数据,戴森目前的账单规模达到1.24亿美元。Mindshare(传立媒体)自2013年以来一直负责管理戴森在中国的媒介账户。

阳狮集团证实已经收到戴森的比稿邀约,然而并没有透露是否参与比稿。与此同时,知情人士也透露,IPG和电通同样在参与,但是这一说法尚未得到官方确认。

戴森上一次中国媒介业务比稿是在2021年。此前,传立媒体从2013年开始已经为这一客户服务8年,并成功实现品牌重新定位。2022年,传立媒体在比稿之后保留这一大客户,据悉戴森账单规模可能达到3.15亿美元,占这一行业广告收入的58%。

传立媒体不仅负责戴森媒介策划和购买业务,在策略管理和执行方面也发挥着至关重要的作用,其职责还扩展到电子商务运营领域,同时负责管理戴森所有线下媒介购买和策划。

当被问及这些客户比稿情况时,群邑拒绝就此发表评论,但是否认他们没有接到邀约的说法,并称这是“不准确的”。

Campaign联系R3(胜三)时,R3既没有确认也没有否认参与了比稿。Campaign了解到,Ebiquity并没有参与这一比稿。

 

来源:
Campaign Asia

相关文章

刚刚发布

1天前

2024年7月22日摘要:Moves and Wins

campaign 一周摘要 人事变动 快讯 大中华区 亚太区

4天前

Media.Monks更名为Monks 将专注于人工智能驱动的服务

Media.Monks摩课士正式更名为Monks,同时将合业务整合为“营销服务”和“科技服务”两大板块。

4天前

投资品牌建设:中国汽车制造商在俄罗斯蓬勃发展之市场中的战略举措

Yandex Ads大中华区业务负责人马婧撰写专栏文章,解读中国汽车制造商在俄罗斯汽车市场前景如何?

2024年7月18日

2024 Campaign亚太 40 Under 40 评委名单公布

2024年第12届Campaign亚太40 Under 40 “亚太40位40岁以下精英” 最终报名已延期至7月31日!