Jenny Chan 陳詠欣
2015年5月20日

群邑新推ESP Properties抢占中国体育营销风口

新加坡 - 群邑(GroupM)日前新推全球代理厂牌ESP Properties,进一步扩充体育及娱乐营销疆域。

群邑新推ESP Properties抢占中国体育营销风口

全新代理品牌ESP Properties的全球据点包括新加坡、纽约、伦敦、圣保罗、迪拜等,首发阵容共计超过150人。

ESP Properties将通过招募新人、整合GroupM相关业务单元(包括赞助业务单元IEG)以及并购数据驱动的体育营销机构Two Circles,不断壮大公司规模。同时,ESP Properties将与GroupM Entertainment在创新节目理念上开展互惠合作,为新项目提供直接融资。

GroupM ESP(现为ESP Properties的组成部分)全球首席执行官John Kristick将执掌ESP Properties的全球运作,他自2011年起担任现职。Jonathan Hill和Lauren Ukman分别统领EMEA区(欧洲、中东、非洲)和北美区业务。亚太市场由JinWei Toh管辖,他将继续向GroupM Content亚太区首席执行官Josh Black述职。

尽管ESP Properties隶属WPP集团旗下的GroupM,但其在媒介采购运营上保持独立。

“ESP Properties是我们首个致力于为版权持有方提供创意服务及商业洞察的代理品牌,将为他们提供无以伦比的机遇,让他们更有针对性地满足当下品牌赞助商的市场需求,”WPP集团首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)在媒体声明中表示。“ESP还将与WPP集团刚刚注资的体育营销公司Bruin Sports密切合作,为我们客户提供更多高价值的媒体及赞助机会。”

据GroupM Entertainment称,ESP Properties将是GroupM旗下首个专门为体育及娱乐内容版权持有方(卖方),包括联盟、联赛、活动、赛队、粗出版商、场馆等,提供专项代理服务的公司。服务内容包括:全面评估商业项目;通过数据分析、互动营销、内容开发等全方位服务,为客户提高营收业绩提供咨询建议。同时,ESP Properties还将为WPP集团现有及潜在品牌客户(买方)提供全球赞助合作的机会。

GroupM将不断扩充旗下各媒介公司的专家团队,加大对品牌客户在策划、洽商和激活体育/娱乐内容合作上的支持力度。亚太范围内,这一支持将来自GroupM旗下迈势媒体、尚扬媒介、竞立媒体和传立媒体的内容专家团队。

亚太地区有个有趣的现象——版权持有方都迫不及待地试图把自己所掌握的全球体育及娱乐资源引入亚太市场。其中,中国市场将在万众瞩目之下成为体育及娱乐内容营销蓬勃发展的温床,Toh表示。比如,曼联就非常看好中国市场,其对中国的兴趣无以复加,他告诉本刊。其他欧洲俱乐部也“非常热衷”于拉到中国赞助商;同时,那些潜在赞助商也期待利用国人对体育赛事的兴趣,进一步升级品牌形象。

在中国,热衷于篮球、足球等体育项目的体育迷——铁杆粉丝也好,“伪球迷”(出自2014世界杯,是指那些在大赛期间才会偶尔关注足球的人,编者注)也罢——可以用数量可观来形容。从粉丝规模来看,中国市场对体育运动的热情和激情愈发显赫。

“单从国人对中超联赛(CSL)的热情就可见一斑。而且,像李娜(左图)等中国体育明星在国际赛场上的优异表现也激发了国人强烈的民族自豪感”,Toh指出。随着越来越多中华健儿傲居世界体坛,国人开始重新审视体育运动——不再把它单单视作艰苦、残酷、严苛的训练机制,而是把它视作一种关乎热情和激情的东西。

还有一点,不论中国经济会如何走弱,中国乃至整个亚洲的消费者总会始终拥护自己钟爱的赛队和赛手。“在感召力上,没有什么能与体育赛事相抗衡的。体育内容的版权持有方和品牌主都明白这一点,”Toh说。

今年2月,中国的万达集团收购瑞士体育营销公司盈方体育传媒集团(Infront)。Infront由国际足联主席Sepp Blatter的侄子负责运营,同时拥有世界杯部分转播权,还代为打理一些足球俱乐部的媒体融资事宜。对于万达此举,Toh并未有所担心。

“在亚洲很难找到能与ESP Properties匹敌的竞争对手。在ESP Properties,版权持有方最终能直接对接我们所服务的全球重量级品牌客户。我们不仅有非常清晰的定位和主张,还有基于客户需求及洞察的商业化能力,”Toh补充说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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