本刊记者
2021年5月18日

群邑智库发布《2021中国媒介概览》报告

五个视角洞察复杂的中国媒介格局变化

群邑智库发布《2021中国媒介概览》报告

群邑智库近日发布了《2021中国媒介概览》,报告从消费市场、媒体市场、内容市场、品牌市场和营销市场五个视角洞察复杂的中国媒介格局变化,并探讨品牌和代理商如何合理配置媒体组合,从而平衡品牌导向与效果导向的营销策略;在营销链路后倾的趋势下,品牌更须加强社交媒体和私域流量运营,并精细化管理品牌营销内容;继续深化营销数字化转型,投资品牌数字资产,加速品牌数字化建设。未来已来,将考验营销人是否能适时应务。

《中国媒介概览》是群邑智库媒介洞察研究的一部分,一年两期。报告从消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道的角度出发,覆盖家庭大屏 、户外广告、信息流媒体、社交媒体及内容营销、电商和搜索领域,从市场变化、广告投放、用户媒体使用行为、媒体价值与营销创新方向等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。

五大市场变化,把握整体趋势:

01消费市场:增长有序复苏

后疫情时代,逐步回暖的消费市场成为国民经济“压舱石”。

新消费将引领国内大循环战略,与此同时,更具规划性的个人消费理财理念回归,引领高性价比消费趋势。

00后年轻群体开始进入主流消费市场,银发族消费市场不断扩大;可预见消费需求多元化及其潜在机会。

02媒体市场:寻找财富密码

在人口红利和互联网增长红利消退的大前提下,媒体依托差异化优势加速各自的商业化进程。

享有用户基础的平台释放优质流量和广告库存;优质内容媒体探索付费机制,强调价值变现,并以内容矩阵重构营销服务能力;货币化能力强者持续拓展生态边界,加强和受众深度互动,构建商业链路闭环,从而挖掘存量用户价值。

03 内容市场:多元质优为王

长中短视频全景布局,多元内容实现联动。

流媒体平台竞合深化,用户深度使用和优质内容带来的溢价能力凸显;丰富资讯和信息塑造了内容社区和知识分享平台的良好环境和商业信任基础。

高品质游戏借力社交分享加速带来氪金玩家和IP周边开发;声音媒介延伸稀缺注意力资源,深度内容和丰富收听场景提供多维变现可能。

04品牌市场:塑造品牌力

消费分级形成的多维需求激活品牌市场的创新力;新老品牌彼此争夺数字化渠道和内容营销资源,形成同台竞技局面。

传统品牌加速数字化建设,网状布局媒体形成“营销-运营-销售”一体化;新兴品牌则加码品牌形象建设,借助中心化媒体强势占有受众心智。

中国消费者的文化自信和文化红利在数字化商业模式和消费利好环境中得以放大,国产品牌迎来利好,国潮强势崛起。

05营销市场:链路重心后倾

在消费信心重振和媒体积极寻求商业化的双重利好下,广告主将加速恢复广告营销投资,从而实现提升品牌力和转化效果的双重目标。

在新的营销目标指导下,品牌布局媒介组合和选择营销资源有所调整,整体营销策略重心向链路后端倾斜,并强调链路可追踪性和ROI转化。

来源:
Campaign 中国

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