Emily Tan
2011年10月31日

群邑跨媒体数字峰会聚焦跨平台整合

上海 - 群邑跨媒体数字峰会(GroupM Digital+)于周五(10月28日)在上海拉开帷幕,会议围绕“如果中国能够整合线上和线下广告”的主题进行了探讨。

陈建豪在群邑跨媒体数字峰会上致开幕词
陈建豪在群邑跨媒体数字峰会上致开幕词

群邑中国互动营销部董事总经理陈建豪(Tony Chen)致开幕词,特别提及对多屏幕广告的关注。他说:“6月份,《中国达人秀》节目吸引了3000万名在线观众和3500万名电视观众。仅将电视观众作为目标受众意义不大。”

新生代市场监测机构(Sinomonitor)和群邑中国对中国20个城市的5000多人进行了调查,结果发现偏爱观看网上视频的受访者观看电视的时间比偏爱观看电视的受访者观看网上视频的时间仅少25%。

在有关网络视频广告战略的小组探讨中,优酷首席执行官古永锵(Victor Koo)表示,人们在观看电视的同时还喜欢用智能手机或平板装置研究程式或与朋友分享看到的节目。

亿动广告传媒(Madhouse)首席执行官马良骏(Joshua Ma)说,有了iPad,人们不再是被动的电视观众,而是积极响应、随时准备参与互动的观众。”

上海东方传媒集团(Shanghai Media Group)副总裁金仲波表示,总的来说,电视网络还不足以顺应这一趋势的发展。我们需要更加重视跨媒体整合。一直以来我们都是被动的垄断者,我相信我们能够在更大的领域有所作为。”

群邑互动全球首脑兼群邑集团北美执行长Rob Norman在主题演讲中强调,营销商不能再将数字世界和现实世界一分为二。他说:“这种观念是不对的。下一代(消费者)能够将传统和革新的精髓合二为一。虽然新生事物层出不穷,但平面和广播等传统媒体并不会被淘汰。”

谈及技术和现实层面的跨媒体整合,腾讯网络媒体总裁刘胜义指出,当前流行的营销关键词“SoLoMo”将社交性、地域性和随时性(social, location, mobile)的概念集于一身。他说:“腾讯将于明年推出新生代产品将以'SoLoMo'为中心,使用户能够无缝且个性化地使用这些功能。”

中国的零售业和网络也正在见证搜索与电子商务的整合。当当网总裁俞渝(Peggy Yu)讲述了向网上商店女性商品数据库发送样品能够成功促销婴儿尿布和婴儿配方奶粉的实例。她说:“7,000个惠氏婴儿配方奶粉样品提升了网店和实体店的销量。”

谷歌亚太区副总裁Wong Jin-Lee表示,搜索不仅是消费者用以尝试全新品牌的得力工具,而且也是零售商用以提升品牌形象、促使消费者做出采购决策的工具。他说:“汽车公司是在这一领域投资最大的公司之一,因为现在没人会为了看车而花一个周末的时间去逛一个又一个汽车展厅。人们都选择网上浏览。”

移动技术正在推动跨媒体平台的整合。Rovio推出的手机休闲游戏《愤怒的小鸟》取得了不菲的商业成功,不到一年时间,其衍生品玩偶的销量就突破了1000万只。在主题为“移动+:在营销活动中利用移动性来整合户外、LBS、电子商务和平面媒体”的小组探讨中,代表们指出有了QR代码与智能手机的接合以及对手机中富媒体功能的支持,这款游戏户外广告的范围获得极大拓展,为消费者带来了丰富的个性化体验。

群邑中国副总裁斯甜(Sara Si)在接受Campaign采访时表示:“真正吸引我们的是跨平台整合的应用和战略,移动性正是这一整合过程的驱动因素。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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