Jenny Chan 陳詠欣
2013年9月5日

群邑预测:今明两年中国广告花费增幅将超10%

大陆 - 据群邑中国最新预测,2013年的中国广告花费将达到700亿美元(4300亿元),较2012年增长10.7%。预测还显示,2014年的中国广告花费将达到780亿美元(4800亿元),较2013年增长11.8%。

今明两年央视的广告花费份额将保持不变
今明两年央视的广告花费份额将保持不变

群邑对中国媒体行业的预测基于对母公司WPP集团、央视市场研究公司(CTR)和艾瑞咨询集团(iResearch)所提供数据的分析和洞察。

电视依旧是中国广告投资的主导力量,2013年的电视广告花费预计将达到360亿美元(2210亿元),占所有广告花费的51.4%。广告花费的五大支柱品类依然是:浴室用品、金融服务、饮料、医药以及食品。

央视在2013年的整个电视媒体市场上稳居10%的广告花费份额,据预测,未来两年内央视的份额不会有变化。央视2012广告黄金资源中标金额再创新高,反映出广告主对这一广告平台的信心。据群邑预测,2013年央视广告花费的增幅将为5.5%,2014年将为6%。

不过,在网络视频的挑战下,电视媒体的市场份额七年来持续下降。据预测,电视媒体的市场份额将从2007年的65%降至2014年的48.5%。

导致收视下滑的两大原因是:一,国内几乎所有电视节目在视频网站中都可以看到;二,电视台经常与视频网站合作进行节目推广。

网络视频在2013年的花费还将增长,但由于广告资源趋紧,其增幅将不及2012年。而且,网络视频用户2013年将趋于饱和。

互联网媒体将继续引领广告花费市场的快速增长,据预测,2013年和2014年的互联网广告花费增幅将分别达36%和34%,类别包括图片广告、搜索引擎广告、文本链接广告、富媒体广告、邮件广告及其他。

2013年,整体户外广告市场的增长势头将会变缓。得益于户外媒体在二、三线城市渗透率的提高,2012年户外广告花费实现了17.5%的增长。据群邑预测,今明两年户外广告花费的增幅将分别滑落至9.7%和9.3%,毕竟户外媒体的发展离不开新技术的支持以及内容互动性和趣味性的提升。

去年,手机网民在网民总体中的占比升已至74.5%。今年,移动互联网广告花费以惊人的速度不断增长。同时,越来越多的消费者通过平板电脑上网,并将其作为休闲娱乐活动的首选设备。

群邑对中国广告花费市场前景的预测较为乐观,这也在一定程度上印证了国际货币基金组织在《世界经济展望》对中国经济增长的预测。根据该预测,中国2013年的GDP将增长7.8%(与2012年相同),2014年将增长7.7%。

尼尔森2013年第1季度数据显示,中国消费者信心指数达108点,比全球平均水平高出15个点。群邑表示,市场信心以及稳定的经济环境构成了中国媒体市场蓬勃发展的坚实基础。

从政府政策角度来看,SARFT(国家新闻出版广希望播电影电视总局)于2013年1月份下发通知,鼓励广播和电视台与互联网、移动传播网络以及其他新媒体相结合,发展新型媒体机构,希望在未来三到五年创建新的媒体格局。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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