本刊记者
2019年12月18日

群邑预测:2020年广告市场增速将放缓至1.4%

报告预测中国广告市场2019年将增长3.7%,2020年增速较之将放缓。

群邑预测:2020年广告市场增速将放缓至1.4%

群邑全球的最新报告《今年,明年:全球媒体行业预测》称,中国广告市场2019年将增长3.7%,2020年增长率为1.4%。报告认为,中国媒体市场逐渐成熟,虽然增速减缓,但仍然是全球排名第二的广告市场,规模超过排名第三的日本市场的两倍多。

与此同时,2020年全球广告市场将增长3.9%,全球广告市场总额将达到6,280亿美元。根据广告媒体投放类别,从全球范围内看:

互联网广告方面,2019年广告收入为2,940亿美元,2020年将上升到3,260亿美元。根据预测,2020年数字广告将占全球广告总支出的52%。2019年,数字广告在几乎所有国家都占据了最大份额。

报告称,互联网巨头推动了以上领域的增长,他们也是全球广告增长的主要推手。阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京东、Netflix和优步全都是广告支出超过10亿美元的广告主,2018年的广告支出达到360亿美元,比2017年提高了四分之一;2019年的增长可能极为相近。

电视广告方面,2019年电视广告收入下滑了3.6%(若包括美国政治广告则下滑了5.5%)。即使加上英美市场电视相关的数字化平台以及其他衍生平台,电视在未来也不能成为增长基石。报告预测到2024年,每年电视广告收入将略低于1,700亿美元。对于投放电视广告的广告主而言,订阅型视频点播(SVOD)和流媒体服务仍然是首选。

户外广告方面,2019年全球户外广告支出为390亿美元,但增速减缓,增长率从2018年的5.3%降低到今年的1.8%,2020年为2.5%,后续几年的增长率将维持在3%至4%之间。除了纯数字媒体,户外广告的增长速度高于行业其他领域。

广播广告方面,广播保持着广覆盖面和实际影响力,但是增长较为温和。广播,更准确地说是“音频”,今年的广告收入为310亿美元,近年来的整体表现不如户外或电视广告强劲。报告估计,2019年全球广播广告增长率将下滑1.1%,2020年应该会增长1.8%。不计算美国政治广告的影响,该领域基本稳定,未来每年应该会增长0-1%。

群邑商业洞察分析全球总裁Brian Wieser认为:目前处于颓势的媒体平台也许在投资连接受众的新方式;现在收入增长不错的一些平台未必能投入更多来让广告位更高效。媒介传播只是达到商业目标的一种手段,广告主还应注重内外部整合资源,以推动业务增长,包括投资于内部营销基础设施、营销技术软件和外部服务等。

来源:
Campaign 中国

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