Jane Leung
2010年7月20日

羽西推出网络短剧《闺蜜门》

欧莱雅旗下的羽西化妆品品牌日前推出了一套8集网络短剧《闺蜜门》,通过在时尚网站和视频网站上的播放向都市白领女性传播其品牌理念和广告诉求,展现了一个极有新意的推广案例。

羽西推出网络短剧《闺蜜门》
羽西推出网络短剧《闺蜜门》

这套短剧以三位事业生活两得意的年轻都市女性为主角,分成四个篇章,分别聚焦于和女性相关的敏感的内容。乍一看之下颇有点Sex and the City的味道。但《闺蜜门》的演员、剧本创意和风格的灵感均来自于中国互联网上的真实故事,与中国当代都市女性的生活息息相关《闺蜜门》短剧由上海制作公司AtoAto旗下来自好莱坞的导演Gil Wadsworth拍摄。

围绕这套短剧,宣传项目的负责方上海伟门和安捷达与时尚网站YOKA合作,搭建了一个可以让网友观看视频、参与讨论和互动的平台。此外,视频也借助其他的互联网平台,如onlylady和视频网站优酷等进行推广。

羽西市场总监Michelle Kwok说,羽西在互联网上的历史并不长,但羽西愿意创建一个互动模式,通过一种全新的方式传达给女性们独一无二的讯息。

上海伟门总经理Bryce Whitwam说:“我们知道目标观众会在网上花费相当的时间来浏览娱乐信息,并和他人交换各自的生活中的绯闻,讨论工作和最新的时尚。闺蜜门给羽西提供了一个前 所未有的机会和这些女性接触,此方式即贴合了消费者也真实地体现了其品牌和产品价值。”

Credits:
Project Buzz my heart
Client Yue Sai
Marketing agency Wunderman Shanghai
Digital agency Agenda
Exposure Online

来源:
Campaign 中国