Jenny Chan 陳詠欣
2012年5月21日

联合国儿童基金会构筑乌托邦倡导保护儿童权益

香港 - 联合国儿童基金会(UNICEF)日前推出“零可以成真”宣传活动,倡导公众对全球儿童遭受零意外死亡、零发育不全、零暴力对待和零离弃可能性的探讨。

联合国儿童基金会构筑乌托邦倡导保护儿童权益

联合国儿童基金会成立于1946年,成立之初旨在为第二次世界大战之后的儿童提供紧急食品、衣物和卫生保健援助。如今,该基金会主要致力于保护儿童的人权。

“零可以成真”活动旨在提升公众对全球各国儿童的生存、发展、受保护和参与权的关注——宣告零死亡、零文盲、零虐待以及零离弃率的信念。

敢做敢为创意公司负责为该活动创意一支30秒的广告片,其总监Chris Kyme表示:“我们使孩子们相信这个世界有仙女、圣诞老人、怪兽和龙,这支广告为他们带来了真正的信念。”

谈及这个宏伟的“零”目标时,联合国儿童基金会营销和数字主管Rosemary Tan表示:“在做任何事情之前,我们都需要雄心勃勃。这是一种倡导的角度和权益之法。我们要坚持不懈地严肃对待儿童问题,直到实现‘零’的目标。”

“在我看来,这不是那种惊天动地的创想,而是一场努力传达善念的推广活动,”Kyme补充表示。

活动的核心创想是帮助港民了解联合国儿童基金会的日常工作,敢做敢为创意公司有意希望避免使用贫困国家饥饿儿童的形象——筹款呼吁中常用的慈善营销方式。

联合国儿童基金会的Tan在接受Campaign亚太采访时表示,她不喜欢使用令人不安的形象,因为“我们希望尊重儿童而不是利用它们痛苦,并使公众相信我们的工作意义重大”。

这次活动持续一年,将通过商业建筑电梯等候区分众传媒的屏幕、公车候车厅海报、九巴公交车体、出租车上动力传媒的平台以及时代广场的户外屏幕进行推广。活动的媒体费用按慈善机构的广告费率计。

 

创作名单

客户:联合国儿童基金会(香港)

代理商:敢做敢为创意公司

创意总监:Lorraine Liu

美术指导:Dominic Chan

文案:Flora Chow

制片公司:Mutual Workshop

导演:James Leung

制片:Suzanne Tung

投放:在线 户外

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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