本刊记者
2012年7月18日

聚焦亚洲最佳品牌1000强大陆港台代表性品牌

亚太 - 零售及食品品牌在各类品牌中表现出色。

聚焦亚洲最佳品牌1000强大陆港台代表性品牌

不足为奇的是,全球科技品牌在Campaign亚太独家发布的亚洲最佳品牌1000强报告中位居前列。不过,就各国前10名科技品牌来看,本地品牌异军突起。此外,报告还发现一些跨国品牌在特定国家影响力极其巨大。

以下,我们将聚焦在中国大陆、香港和台湾表现出色的代表性品牌。如欲精确查明这些品牌在各个国家的排名,订阅用户可查看杂志七月刊或电子杂志版。如欲查看区域排名,请访问亚洲最佳品牌1000强全部排名

 

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中国

雀巢一直努力占领中国市场,其努力终有回报。去年,饮料巨头统一仍领先市场,但今年,雀巢则处于领跑位置。该品牌一直在探索新的方式与中国受众建立联系。例如,今年年初,雀巢推出了可剥皮的香蕉状冰淇淋BenNaNa。对于这一巨大创新,雀巢冰淇淋及其创意合作伙伴Social@Ogilvy北京需要持续吸引目标消费者的关注和互动。双方携手推出了趣味十足的数字传播活动,一个是充满神奇乐趣的主题微型网站,另一个是带有视频内容的企业新浪微博。至3月中旬,BenNaNa已吸引逾三百万名在线大使,BenNaNa在新浪微博上成为排名第一的热门话题,其微型网站游戏也吸引了超过900万网民。BenNaNa的在线人气带来了其在中国大陆销售额的飙升,该品牌也勇夺雀巢冰淇淋在中国的销售量之冠。

 

香港

对香港本土品牌来说,今年还谈不上是令人自豪的一年。一些我们通常期望看到的重量级品牌(例如,汇丰银行)并现身榜单,于是,屈臣氏成为今年香港排名中硕果仅存的本地品牌。回顾屈臣氏在过去6至8个月中采取的举措,我们可以看到该品牌并未太过依赖曾经的辉煌。从构建“Let’s Wats App!”应用到通过幸运抽奖推广其使用,屈臣氏始终保持与消费者的积极互动。今年上半年,屈臣氏更邀请香港美容达人羽翘(Ava)和歌手官恩娜(Ella Koon)担任个人护理产品的代言人,再加上奖励及幸运抽奖活动,引得香港消费者竞相参与。一分耕耘,一分收获。屈臣氏今年蝉联香港和亚太区药妆品牌排名之首。

 

台湾

对众多台湾消费者来说,统一是备受青睐的食品和饮料类品牌。但在其本土市场,雀巢和日本食品品牌明治优势明显,统一需要迎头赶上。与亚太区的其他市场不同,在台湾,大家对食品饮料品牌有着极大的侧重和偏好,这或许反映了将食品作为一种消遣的台湾文化。台湾也被视为美食天堂、众多流行食谱的发源地,例如广受欢迎的珍珠奶茶。统一正通过努力不断赢取本土和海外的市场份额。据公司年终财务报告,去年,该品牌共推出63种新品,并保证要继续创新,推出“引领市场的突破性产品”。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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