Soon Chen Kang 江欣珍
2017年7月10日

肯德基竟然推出手机,而且还是手机大厂品牌

为庆祝进入中国市场30周年,肯德基与华为联手展开前所未有的营销——推出了一款限量版手机KFC Huawei 7 Plus(华为畅享7肯德基中国30年纪念版)。

肯德基竟然推出手机,而且还是手机大厂品牌

百胜中国肯德基营销高级副总裁李波(Steven Li)向《Campaign中国》表示,肯德基与华为在中国有着相似的历程,因此两个品牌间的合作具有重要意义。二者都在1987年的中国开始其发展步伐,当时肯德基在天安门广场设立了其第一家门店,而华为则在深圳工业园以区区2.1万元资金和14名员工开始创业。

“肯德基与华为,一个来自国外,但扎根中国,另一个源于中国,而走向世界。这个两个品牌均见证了中国在最近30年的崛起,并都闪耀着时代精神。我们的携手合作是向这个时代的致敬,”李波说。“同时,这款手机的推出也是肯德基致力于使用户体验全面数字化并迈向智能餐饮与娱乐的重要一步,”他补充道。

此限量版手机预装有肯德基应用程序,颜色为鲜红色,背面带有肯德基创始人——肯德基爷爷的标志性图标。目前仅推出5,000部,肯德基会员可通过肯德基手机应用程序或在肯德基天猫旗舰店购买。

肯德基爷爷并非是唯一被铭刻在手机外壳上的品牌人物,蝙蝠侠等漫威超级英雄形象都曾成为手机的标识。此前,三星曾与迪士尼影业联手推出过加勒比海盗限量版手机。此外,与这款手机一同推出的还有具有点唱功能的肯德基手机应用程序——K-music。华为手机用户可在全国4,000多家肯德基门店用餐时使用该功能,而其他品牌的手机用户则从本月月底方可使用。

与其他年轻品牌不同,在中国年届30的肯德基要保持年轻形象,需要制定一系列策略并投入更多热情,与变化不定的90后保持品牌相关性。同时,他们还要善于利用怀旧情绪,吸引与自己一起成长起来的年龄更大的一代消费者。K-music一定能在肯德基目前的8300万会员中拥有自己的一席之地,李波对此信心十足。“音乐已成为年轻消费者生活方式的一部分,他们需要按需定制的音乐。消费者对K-music的口碑和初期反响都非常不错,”他透露。

 

 

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