David Blecken
2011年6月22日

胜三报告称中国本土品牌在企业社会责任方面位居前列

根据胜三管理咨询公司的季度性基准研究,中国移动、苹果和诺基亚是消费者参与度最高的三大品牌。

胜三报告称中国本土品牌在企业社会责任方面位居前列

这项研究基于对市场上超过1,500名消费者的采访调查。荣登前十强的中国品牌还包括蒙牛、李宁和联想,其他则为国际品牌。特别值得一提的是,在本季度中,消费者对苹果品牌的偏爱从13%一跃升至17%。就消费者参与度而言,中国有19个本土品牌跻身全球品牌50强。

参与撰写该研究报告的胜三顾问Sunny Chen说,研究结果显示,“在与当地消费者互动方面,国际品牌的表现更加出色”。

同时,Chen也指出,与国际竞争对手相比,本土品牌在企业社会责任(CSR)方面的表现依然格外突出。在企业社会责任感十强排名中,有八个品牌都是中国本土品牌,分别是中国移动、海尔、联想、蒙牛、王老吉、伊利、李宁和农夫山泉。可口可乐和诺基亚是榜单上仅有的两个国际品牌,分别排名第八和第九。

Chen表示:“(中国品牌)现在需要在品牌偏好及品牌价值方面取得长足发展。”

根据胜三最近对微博上人气最高的品牌的调查研究,耐克和苹果分别居于第一位和第二位。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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