本刊记者
2011年5月12日

胜三研究称中国公司营销部门更需数字投入的成效

北京 - 根据胜三的最新研究报告,尽管中国公司的营销部门表示有意在2011年增加在互联网上的投入,但他们比以往任何时候都更加要求看到回报。

胜三研究称中国公司营销部门更需数字投入的成效

根据对200家公司进行的研究报告,82%表示有意在2011年增加数字投入,但也有88%表示他们并不确定或没有信心会获得预期的回报。

胜三管理咨询公司总裁包贵革(Greg Paul)说:“现在是提高透明度和获得更佳成效的时候了。”

据调查,社交媒体(29%)和视频媒体(24%)将成为数字化投入增速最快的部分,在整个数字化投入增长中占41%。门户网站在整个数字化投入增长中占6%。与日俱增的移动网络和广告网络则并不起重要作用。

包贵革说:“与美国的公司相比,中国的公司对社交媒体的利用起步较晚,但从过去24个月来看,他们对社交媒体表现出了巨大的兴趣,也做了巨大的投入。” 他补充说:“中国的网络社交媒体拥有超过1.91亿用户,比美国的网络用户还要多。”

超过四分之三的受访者表示会在2011年对数字媒体进行审计。对此,包贵革表示,如果中国的公司能够像利用其他媒体那样把握数字媒体的精确性和洞察力,那么他们只会对不断增加数字化投入。

为帮助解决这些问题,胜三与精硕科技(Admaster)强强联合,采用独一无二的“Dual Cookie”技术,一同攻克中国网络媒体的成本基准问题,以帮助营销商获得更佳成效。

胜三和精硕科技将与现有客户及新客户通力合作:精硕科技将为点击欺诈提供技术解决方案,胜三将把最终结果与30多家营销商的投资数据相结合,以前所未有的范围提供数字成本分析。

精硕科技中国首席执行官闫曌(Vincent Yan)说:“我们非常高兴能与胜三在中国的数字审计方面结为合作伙伴。我们认为,数字媒体将在十年之内成为中国的主流媒体。我们希望能立足数字领域的前沿,为客户提供见解和解决方案。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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