Jenny Chan 陳詠欣
2016年3月2日

腾讯网络媒体事业群达成第六项数据合作协议

上海 - 腾讯网络媒体事业群(OMG)与宏盟媒体集团(简称也是OMG)达成全新的数据合作。这已经是腾讯在中国领域的第六项数据合作协议。

Doug Pearce与郑香霖
Doug Pearce与郑香霖

双方将通过此次合作搭建整体化数据挖掘的基础架构,用来提升媒体规划及购买的效率。他们将为八个不同的产业(包括快消品、汽车、IT、时尚、母婴、金融、酒类及医药)开发数据模型并将这一模型称为“消费者数据理解方法”。

腾讯将通过其智能数据解决方案为宏盟的客户创建目标受众(TA)肖像,去年与电通安吉斯网络(Dentsu Aegis Network)的协议曾应用了同样的服务。腾讯在数据业务上的其它合作方还包括:星传媒体集团、Vivaki、群邑、凯络媒体及亿滋。

腾讯与宏盟表示,2015年下半年,宏盟的客户(宝马)成为首个在腾讯旗下微信平台发布视频广告的汽车品牌,双方的数据合作也从此开始。

最初尝试的分析表明,宝马的TA描述与腾讯历史数据所显示的实际TA描述存在差距,正是这一发现推动了双方今日的合作。

根据协议,腾讯智慧数据平台通过消费者的人口统计属性以及宏盟的cookie数据绘制消费者人群画像。据了解,腾讯会在今年下半年逐渐开放用户画像数据平台,为宏盟提供自助查询人群画像分析数据的平台和服务。

宏盟媒体集团大中华区首席执行官Doug Pearce表示,双方希望通过此次合作“为客户提供更准确、高效的数据解决方案,并指导未来数字战略的长期发展”。

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