Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月2日

腾讯营销学院揭牌,倡导全新“4M”理念

北京 - 在上周四腾讯营销学院揭牌仪式上,科特勒咨询集团(KMG)、北京大学和腾讯大学共同推出全新4M(Moment, Message, Me, Memory)营销理念。

腾讯营销学院揭牌仪式
腾讯营销学院揭牌仪式

根据4M理念,伴随移动互联网的飞速发展,消费者个人意识被高度关注,营销从以产品为中心进化到以消费者个人为中心。这意味着每个消费者既是营销信息的接受者,同时也是营销传播的发起者。

菲利普科特勒(Philip Kotler)KMG主席米尔顿科特勒(Milton Kotler)被授予腾讯营销学院荣誉院长,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚为荣誉顾问。

腾讯公司副总裁林璟骅(Davis Lin)指出,在当下这个万物互联的新生态里,个人已经成为社会经济的最小细胞。我们已经步入‘ME’时代,这个时代需要全新的4M营销法则。”简而言之,4M理念解读如下:

ME():消费者个人的价值凸显,人人都成为营销主体。

MESSAGE(信息):营销渠道趋向定制化,以迎合消费者的个人需求。

MOMENT(时间):技术手段带来时间成本的降低和营销效率的提升,促使营销时间周期缩短。

MEMORY(记忆):营销渠道呈现多样化趋势,比如,原生广告浸透到人们的生活,熟人圈的口碑推荐生发了所谓的社群效应

三方倡议者称,4M将成为ME时代营销的重要考核标准。

腾讯营销学院将提供课程培训、讲师辅导以及营销认证,以此推动移动互联网营销行业的发展和变革,腾讯公司高级执行副总裁兼腾讯营销学院院长汤道生(Dowson Tong)表示。腾讯营销学院以人人都是营销大师为目标,他说。

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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