Benjamin Li
2011年3月22日

舒雅女士内衣推出首波宣传

由智威汤逊负责的舒雅女士内衣中国大陆首个广告推广活动,昨日正式推出。 智威汤逊是在去年11月获得舒雅女士内衣的中国大陆业务的。

舒雅女士内衣推出首波宣传

这一广告的主题是"许一个爱的魔咒,放在离心最近的地方,让爱情美梦成真"。围绕全球女性对于爱情的期待和幻想,智威汤逊设计了整套"爱的魔咒"市场推广活动,为女性搭建了一个平台,让她们在这里为自己的爱情许下愿望,并且鼓励她们与其他人分享互动。

这次广告推广活动瞄准目标消费群,与18至34岁之间的年轻女性展开互动。活动的官网上有一棵美丽的爱情魔咒树,女性消费者可以把她们的爱情魔咒挂在上面,并且和其他女性进行互动。同时,活动还通过与门户网站女性频道合作、SNS、微博等网络互动营销工具扩大其效应,并进一步把该活动的主题延伸到店头陈列等零售营销层面。

智威汤逊中国首席执行官陈念端先生评价道:"这个广告为舒雅,这个已经非常成熟的德国内衣品牌开启了一段新的女性化、魔幻化的旅程。我们都非常高兴能够跟舒雅合作,通过创新互动的手段,为他们打开中国大陆女性内衣市场,创造并进一步扩大其品牌知名度。"

自1875年成立至今,舒雅已经成为尽人皆知的高品质男士内衣品牌。近期,舒雅正式进军中国大陆女士内衣市场。

创意名单

代理公司 智威汤逊上海              
活动名称 舒雅“爱的魔咒”市场推广活动                  
创意总监 周锦祥                                         
资深创意总监 胡岗
美术指导 喻雷 段端
文案 李丹 韩佳妮
制片 罗亦夫
客户服务 沈力 吴晓莉 刘倩 陈旭泽
互动执行 胡进 郑京美 林昳暘 金晓峰

来源:
Campaign 中国
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