Jenny Chan 陳詠欣
2011年9月22日

艾曼高研究称大陆消费者助长香港八月份广告支出

香港 - 研究公司艾曼高(AdmanGo)日前发布的研究结果显示,在食品广告和大陆市场需求的双重推动下,香港八月份的广告支出与同期相比增长了18%。

艾曼高研究称大陆消费者助长香港八月份广告支出

香港消费者市场在整个暑期依然保持上升势头,显著促进了八月份广告支出的增长,使广告支出总额达到3.9126亿美元(30.5亿港元)。

艾曼高收集的数据显示,虽然八月份的广告支出比上年同期显著增长了18%,但较七月份相比却下降了3%。

研究称,近期中国大陆毒奶粉事件等食品安全丑闻频频曝光,致使大陆消费者对大陆市场的产品失去信心,许多大陆游客开始到香港采购当地生产的奶粉和其他产品。饮品行业60%的广告支出来自配方奶粉品牌,其在八月份的同比增长高达143%。

雅培(Abbott Laboratories)、美素佳儿(Friso)和美赞臣(Mead Johnson)旗下的配方奶粉品牌都在电视广告上投入了超过60%的广告预算。

中秋佳节期间,各大月饼营销商亦在月饼市场群雄逐鹿,竞相吸引大陆游客的关注。他们投入的广告开支增加了57%,是其户外媒介预算的两倍。

银行领域个人贷款业务的广告支出增长了60%,在银行业的子类别中居于首位。

随着香港各高校广告预算以两位数的幅度直线下降,教育和培训成为八月份广告支出中唯一有所下降的领域。

艾曼高称,研究中的所有广告支出数据均假设为广告支出市场价的40%,已将广告商的优惠折扣考虑在内。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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