Rhandell Rubio
2011年8月30日

艾曼高称香港七月份广告总支出创纪录新高

香港 - 研究公司艾曼高(admanGo)日前发布的研究结果透露,香港2011年7月的广告总支出高达4.01亿美元,其中佳能成为在港广告支出最高的品牌。

艾曼高称香港七月份广告总支出创纪录新高

在过去一年中,佳能以347万美元的广告总支出跃居榜首,这一数字比前一年显著增加了78%,使其在榜单上前进了12位。这主要归因于公司对佳能EOS 600D Digital SLR系列相机的全力推广——仅这一款相机的广告支出就高达190万美元。此外,公司还另外投入120万美元以提振Legria HF M41 HD系列数码摄像机的销售业绩。

汇丰银行的广告支出为330万美元,仅次于佳能。麦当劳的排名也跃升12位,位居第三。美容护肤品公司SK-II以及医药品牌万宁的广告支出均为320万美元左右,分别位列第四和第五。

银行和投资服务仍为市场中广告支出最多的行业,总支出为4200万美元,与上年同期相比增加了17%。香港其他广告支出较高的行业为家居产品、化妆品和护肤品、医药和保健品、零售。

该研究结果还透露,免费和付费报纸市场份额的差距在过去数年已有缩减,后者已开始建立稳定的读者群。因此,广告商对在免费报纸中投资广告变得愈发自信。

虽然付费报纸仍在市场份额上保持领先,但一些特定行业,尤其是化妆品和护肤品行业都选择了免费报纸作为传播途径。2005年,该领域广告商在免费样品中的投入仅占广告预算的8%,而在2011年,这一数字已达到惊人的60%。

香港4.01亿美元的广告总支出比2010年7月同期增长16%,比上月增长3%。

在广告收入方面,各媒介都比去年同期有所增长,涨幅最惊人的是户外媒体(70%)。2011年上半年,户外媒体的平均媒介份额从11.3%升至13.6%。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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