Jenny Chan 陳詠欣
2013年8月7日

艾瑞咨询:中国网络广告市场增长27.4%

中国大陆 - 据艾瑞咨询数据,中国网络广告2013年第2季度的市场规模达38亿美元(232.6亿元),较上一季度增长17.4%,较去年同期增长27.4%。

百度网络广告营收独占鳌头
百度网络广告营收独占鳌头

今年第2季度网络广告市场增长的主要原因在于:主要网络服务独立访客人数上升,例如搜索、视频以及新闻等。

例如,网易和淘宝的独立访客人数较上一季度增加逾10%,而新浪、搜狐以及凤凰网较上一季度增长7%。

搜索引擎广告的市场份额继续攀升,达到36.4%。垂直搜索广告较一季度略有下降,占比为22.4%。网络视频广告保持良好发展趋势,占比为6.7%。

百度、谷歌中国和搜狗等领先搜索服务公司有望推动搜索引擎广告的持续发展,新玩家奇虎360的加入也将进一步扩展该领域的市场规模。

在网络广告收入前十名的企业中,奇虎360实现了65.1%的惊人增长,这一增长主要来自导航服务。

就收入规模来看,百度排名第一,淘宝位居次席。营收分别达75.6亿元与56.1亿元。

5月适逢淘宝十周年庆和电商年中促销,带动了商家对淘宝广告需求的增长。

中国网络广告业与国内经济环境密切关联。目前,国内经济已从高速增长期进入中速增长期。所以,总的来说,网络广告市场未来也将进入周期性的平稳阶段。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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