Jenny Chan 陳詠欣
2016年7月14日

英国脱欧:对广告业资本、国家软实力、专利系统的影响?

伦敦 - 英国脱欧公投之后,亚洲主要国家—特别是中国—与英国的关系将如何发展?

英国脱欧:对广告业资本、国家软实力、专利系统的影响?

诚然,英国脱欧公投可能引发欧洲各国相继发起脱欧公投(意大利、希腊、瑞典、捷克、奥地利、芬兰、拉脱维亚、比利时、西班牙等),并在短期内导致与中国与英国贸易的谨慎暂停。

但是请不要忘记,中国在英国脱欧公投之前就已经改变策略,与各个欧洲国家直接展开联系,这是从外交及商业角度而言都很微妙、很重要的一个变化。

从广告行业的角度而言,此次公投对于中国广告市场(甚至是整个亚洲)的影响将很小,唯一的影响在于,英国经济的不稳定将会导致以英镑为运营货币的品牌缩减广告预算。

表面看来,有些英国品牌会因为整体环境的恶化而削减营销投入。但是,像联合利华(在阿姆斯特丹和伦敦两个交易所上市)这样的大型综合商业集团,其很大一部分业务都在英国之外,这为其提供了对抗市场波动的汇率对冲机会。

可以确定的是,从消费者层面而言,贬值的英镑将促进消费者在网上购买英国产品。一直以来,中国跨境电商交易额波动幅度很大,在汇率波动之际尤其如此。

WPP首席执行官苏铭天爵士((Sir Martin Sorrell)曾经力主英国留欧,因为他认为脱欧将为大型4A集团带来风险。的确,跨国品牌普遍缩小了在增长缓慢的欧洲市场(在英国脱欧后将更为缓慢)的规模,但是他们在中国不断扩大规模,能够抵消欧洲市场的不景气。否则,他们就无法向股东交出利润增长的成绩单。

现阶段,对于英国脱欧公投结果的评论主要围绕对宏观经济及政治的影响,以及英国/欧盟商业环境不稳定状况对FDI及资本流动的影响。但是,广告是一个非资本密集型的服务行业,更多以消费者为导向。这在中国尤为如此——快速成长的中产阶级正在推动着消费的增长。我相信自称为“猛力中国牛”的苏铭天爵士对于中国的看法不会改变。

英国的软实力正在消失

睿承中国(Resonance China)数字及社媒洞察总监(常驻上海)旷杰瑞(Jerry Clode)观点:

英国的重要性,特别是对于中国千禧一代而言,将逐渐减弱。在没有英国的欧洲,英语可能不再是主要的欧洲语言。英国脱欧可能带来一个以法语、德语和西班牙语为主的欧洲。

离开欧盟之后,英国的重要意义将减退,因为它不再是进入欧洲其他市场的门户。这将成为新的现实。对于欧洲其他文化有浓厚兴趣的中国千禧一代将不再把英国视为与欧洲其他地区沟通的桥梁。

英国的文化影响力也可能大幅削弱。中国的千禧一代已经通过社交媒体关注了伦敦一些地区出现的针对中东及波兰人社区的种族攻击事件,也对这些新出现的排斥外国人情绪发表了评论。对他们而言,英国成为了一个更不受青睐的留学和移民目的地。

一些重要的英国品牌,比如Burberry、Marks & Spencer和Clarks等,一直通过积极向上的英伦文化吸引中国消费者,如今这一形象也将逐渐失去意义。

英国的软实力正在遭受重创!

英国脱欧让统一的欧洲专利系统受阻

Rouse亚太首席专利律师Erick Robinson(常驻北京)观点:

英国脱欧事实上让中国成为了一个执行专利权的更好的市场。如果没有英国脱欧一事,统一的专利法庭和欧洲专利体系或许会很快建立。现在则会被推迟很久,或许是永久搁置。

没有统一的专利体系,有些企业会继续在德国提交专利申请,但是德国市场的规模还不足以形成商业筹码。而中国不仅销售规模巨大,也是全球最大的生产基地。中国专利法规定,获胜的一方可以禁止中国境内的销售,以及从中国的出口。

这有可能意味着全球产品供应的阻断。比如,如果有企业获得了禁止苹果销售的判决,那么,因为iPhone是在中国生产的,所以iPhone通往全球的供应链都可能将被切断。

一直以来,与中国相比,欧洲是申请执行专利权的更好选择。如今,中国可能成为更好的选择。此外,与很多人固有的认识不同,最近5年,中国在知识产权执行方面的确改善很多,在北京、上海和广州都成立了专门的知识产权法庭。

当我的家乡美国正在破坏专利权的时候,中国正在构建更好的专利权环境、创建一个以创新为主的经济模式,这多有讽刺意味啊!

 

来源:
Campaign 中国
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