本刊记者
2017年2月27日

英超在中国虽是最火的联赛,但德甲网上人气却不输英超

德甲赛事的网上攻势正在超越更受欢迎的英超,而拜仁慕尼黑则是互动程度最高的球队。

英超在中国虽是最火的联赛,但德甲网上人气却不输英超

中国体育营销代理商邮人体育(Mailman)最近发布的《Red Card》调查报告显示,相比名声更大的意甲、西甲和英超,德甲联赛(Bundesliga)再次成为中国网上最具在线影响力的欧洲足球赛事。

报告发现,由于善于利用迅速崛起的直播形式,德甲在与粉丝在网上的互动方面走在了前列,在中国内容营销战略已领先英超,尽管后者依然是拥有球迷人数最多的、最受欢迎、商业价值最高的联赛。

邮人体育的高级客户经理Tom Elsden认为,这得益于其更为全面的内容战略。他说,德甲在中国推出了一年一次的‘德甲好声音’活动,每一个德甲俱乐部都制作了独家视频展示其主场体育馆。

德甲在中国也是唯一直播联赛实况的赛事,这是他们的独特卖点。德甲的官方微博在2014年也就已设立,其中微博粉丝已经快达到了190万。上届世界杯,德国夺冠时,中国的网友对此反应非常强烈,对于德甲在中国的新一代球迷起到了激励作用,培养了一批忠诚关注德国足球的人。

纵观各支球队的表现,在中国网上影响力最大的前五家依次是曼联、拜仁慕尼黑、利物浦与阿森纳(并列第三)和曼城队。曼联是微博上粉丝数量最多的俱乐部,而拜仁慕尼黑则是互动程度最高的。

虽然报告显示一些英超球队本身还是很受欢迎的,但是Elsden认为英超并没有一个整体的内容策略。德甲不断推广自己及各个球队,造成英超在粉丝互动的策略上有所落后。他指出,英超也许太过自满,过度自信地以为自己的声望和品牌有足够大的吸引力。

以下的积分榜列出了各家联赛的网上影响力,以微博微信关注量和参与度、直播性能、网站的存进行了总体评估:

 

来源:
Campaign 中国
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