Faaez Samadi
2016年10月28日

苹果在中国手机江湖受挫,本土品牌Oppo和Vivo把握良机围剿

苹果最新财报显示,上一季度在华收入同比下降了30%,而之前的一个季度同样惨淡。

Oppo的R9手机为当季度最畅销机型
Oppo的R9手机为当季度最畅销机型

苹果一度被认为是中国市场称霸的高端智能手机品牌。最近,本土品牌在低端和高端市场频繁发力,为苹果带来了激烈的竞争。

技术市场调研机构Counterpoint的报告显示,Oppo和Vivo首次进入中国手机市场顶端梯队,市场份额分别达到17%和16%。

报告也显示,Oppo的R9手机为当季度最畅销机型,取代了多年占据这一地位的iPhone。此外,《南华早报》报道,阿里巴巴支持的品牌魅族刚刚获得了7900万美元的投资。曾经大出风头的小米如今也在挣扎,但并未出局。

Counterpoint的调研总监Neil Shah认为,苹果的颓势和三星的Galaxy Note7 危机都为中国本土品牌制造了很好的机会。

他说,“三星在消费者心目中的地位及其市场份额都在跌落,这意味着高端手机市场(批发价600美元以上)上只有苹果的市场份额较大,而华为是唯一一个可以竞争的品牌,这是巨大的机会。凭借不断上升的品牌实力、吸引人的工业设计和更广泛的分销渠道,Oppo和Vivo明年可以很好地利用这一机会。”

过去一年来,Oppo和Vivo的营销攻势非常迅猛,包括宣传、大规模社媒互动、合作和赞助等。比如Oppo则请来了明星代言,而Vivo与《国家地理》杂志合作。

Campaign已联系苹果请求对方置评,但并未收到回复。

面对来自本土品牌的竞争,苹果在设计和分销两个方面都显得力不从心。有分析人士指出,iPhone 7上市之初成绩不错,但现在供货不足,影响了销量。

而且,在Oppo、Vivo和华为不断推出吸引眼球的设计和创新功能之时,苹果iPhone价格居高不下,越来越难保证中国消费者的忠诚度。

在中国的低端智能手机市场,本土品牌的优势更为明显。PhoneArena数据显示,中国去年智能手机销量中的70%为150美元以下的机型。

苹果CFO Luca Maestri向路透社表示,苹果依然看好中国市场,因为中国市场对其最新iPhone机型的需求依然很高,智能手机的拥有率还较低。

但是YouGov的数据显示,中国消费者对于iPhone 7的购买意愿低于之前的机型。YouGov亚太区高级总监Ervin Ha向本刊表示,虽然对苹果而言,iPhone在中国的整体表现非常成功,但是2016年下半年苹果的品牌曝光量和关注度都在下滑,不得不让人担忧。

YouGov数据中一个更引人关注的指标是购买意向。2016年,iPhone的购买意向已经被华为超越。
Ha表示:“虽然iPhone的购买意愿依然较高,但它已经不再是‘山中之王’了,特别是其他品牌不断崛起,通过相似或更好的成品与之竞争。”

Counterpoint的Shah补充说:“苹果在今年前九个月增长缓慢,但是iPhone 7应当能帮助他们重夺失去的市场份额,因为我们最近的渠道调查显示,对iPhone 7的需求大于iPhone 6s。面对越来越成熟、对Oppo、Vivo、华为和乐视等本土品牌越来越喜爱的中国智能手机用户,苹果需要拿出更为尖端的技术。”
 

 

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