Jenny Chan 陳詠欣
2014年9月10日

苹果新品是否已失先机?

上海 - 苹果公司刚刚宣布推出其第一款大屏手机、智能手表和支付系统,但这三款产品已被竞争对手率先推向市场。

苹果进入已经十分拥挤的大屏手机市场
苹果进入已经十分拥挤的大屏手机市场

苹果公司数小时前刚刚公布的5.5英寸大屏iPhone 6 Plus、智能手表(Apple Watch)和苹果支付系统(Apple Pay)有机会夺回被三星和小米等品牌占取的市场份额吗?

一部分人认为,这种“君子藏器于身,待时而动”的策略十分高明,即让对手摸索市场,同时自身不断精进技术,然后赢得消费者。 然而,有研究者预测,这可能是苹果公司最主动的攻击,旨在与亚洲新兴市场流行的三星手机和低成本的安卓系统一争高下。 特恩斯表示,此次苹果发布的新品是在挤占已经成熟且竞争激烈的大屏手机市场,而无法享受先声夺人的优势。

由于亚洲市场上的大屏手机已经占智能手机市场的30%多(主要是三星),特恩斯亚太数字主管Joe Webb说,“这一领域的竞争已经十分激烈。 对于一个已经习惯于当领袖而非行业追随者的品牌而言,苹果所面临的挑战总体而言将更加复杂。

在特恩斯对全球的55000名网络用户展开的研究显示,大屏手机在韩国、香港、台湾和新加坡等亚洲市场的流行速度增长十分迅速。 这表明,这对于苹果发布的iPhone 6来说是一块难以渗透的市场。

大屏手机的迅速流行归因于在线视频消费的激增,因而在其他设备使用率较低的新兴市场尤其流行。 这些市场通常被认为是‘迟来的用户’,在这里,苹果仅针对高端用户的策略并不能为其赚的盆满钵满,因为与三星和小米相比,苹果手机相对比较昂贵。

三星大屏手机在香港和韩国市场的市场份额均超过66%。 在中国,三星已经被小米所取代,Canalys八月份的数据显示,小米第二季度出货量第一次超过三星。

“尽管中国市场对iPhone 6的发布表现出极大的兴奋,但真正的问题是,iPhone在面对来自小米的白热化竞争时是否能够保持其领袖地位,”YouGov亚太联合CEO Colin Marson说。 该研究公司的每日追踪结果显示,上个月市场对小米的购买欲望超过了iPhone。

在YouGov所设计的一份调查和与Waggener Edstrom共同展开的分析中,当前的苹果用户对该品牌抱持着强烈的拥护态度,但非苹果用户对该品牌的看法却呈严重的两极化趋向。 55%的iPhone 5s/5c用户被认为是该品牌的'推广人',而相同的人群中有15%是'批评者',不太可能向他人推荐苹果的产品。

该调查通过手机以普通话形式展开,包括来自一线至三线城市的2689个调查对象,调查时间截至苹果昨天盛大的新品发布会。

在中国,对iPhone发布会的关注度很高,但苹果用户和其他用户的参与程度却有着天壤之别。 43%的苹果用户计划在网上观看发布会直播,32%的非苹果用户决定通过社交媒体关注相关信息,而社交媒体是iPhone 6发布的主要信息扩散渠道。

对苹果智能手表的预测结果与手机类似。 Waggener Edstrom的区域洞见及分析主管Stephen Tracy表示,在某种程度上,苹果已经“落后”,因为很多竞争对手已经向市场推出了可穿戴设备。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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