Soon Chen Kang 江欣珍
2017年11月20日

《苹果日报》在应用程序内启用基于beacon的用户定位

这一香港出版商在一个充满挑战的媒体市场推出了一款新产品。

《苹果日报》在应用程序内启用基于beacon的用户定位

香港出版商Next Digital通过基于beacon的全新AppleSpot服务提升定位广告能力,该服务会在广受欢迎的《苹果日报》移动用户位于广告商周围50米内时,帮助广告商向其推送促销信息。

在接受《Campaign中国》采访时,苹果日报E-Classfied(Next Digital旗下公司)首席运营官Janet Tsim表示,这项新服务推出的前提是,对用户而言,《苹果日报》是“必须下载”的新闻应用程序,而且在香港此服务拥有帮助其广告客户推动销售转换的巨大潜力。

她说:“我们合作的所有零售商和餐饮品牌都有不同的背景和营销理念。我们必须成为先行者,告诉他们如何更好地进行转换营销。”

Tsim还指出,在目前的市场上,数字广告的侧重更多在于品牌建设。“但我们相信,对于零售商和餐饮品牌来说,近距离广告将提供更好的解决方案来驱动销售转换。”

Tsim认为这项新服务是“赢得市场”的解决方案,因为它以蓝牙连接,不需要用户下载其他的应用,而且《苹果日报》的用户通常也都精通手机应用。Tsim说:“我们以现有消费群为基础,让他们与我们的应用更多互动,为广告商提供不同的解决方案。”

Next Digital 2016年报显示其线下广告占广告总收入的58%,而线上和移动广告则各占21%。此外,其数字部门亏损120万港元(合15.4万美元)。该公司认为原因在于艰难的市场环境:在此期间,香港整体广告支出下降了9.1%,降至416亿港元(合53.3亿美元)。

来源:
Campaign China

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