Jenny Chan 陳詠欣
2012年7月5日

苹果领跑大陆品牌价值榜单,三星力拔香港头筹

大中华区 - 据Campaign亚太2012年亚洲最佳品牌1000强报告,在大陆消费者心目中,苹果领跑品牌价值榜单;而在香港,三星则超越苹果力拔头筹。该报告是亚太地区规模最大且最具影响力的品牌调查。

苹果领跑大陆品牌价值榜单,三星力拔香港头筹

这次是“亚洲最佳品牌1000强”第九次发榜,报告Campaign亚太和尼尔森的联合调查为基础,主要针对亚太区12个主要区域市场的消费者:澳大利亚、中国、香港、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、新加坡、韩国、泰国以及越南。

本次调查涵盖14个主要产品和服务类别,涉及73个子类别。排名基于受访者眼中的最佳品牌。调查结果随后经加权处理调整,以反映总人口的年龄、性别和家庭月入等具有的代表性。

在中国大陆的调查中,跻身十强的最佳品牌是苹果、雀巢、香奈儿、索尼、三星、统一、松下、耐克、佳能以及星巴克。值得注意的是,奢侈品零售品牌香奈儿首次上榜。

艾德惠研(Oracle Added Value)副总裁Jan Van Loon表示:“苹果清晰的战略思路以及明确的产品定位使其成为不折不扣的创新者,其品牌个性非常适合中国这样发展迅速的市场——中国消费者不会接受一成不变的品牌。”

他预计,随着苹果产品的日益普及,未来数年该品牌还将在榜单占一席之地。“苹果将凭借远超竞争对手的强大声誉吸引忠实的消费群。”

除香奈儿外,其他排名也有所提升的奢侈品牌为古驰(第17位)、阿玛尼(第24位)以及路易威登(第38位)。在Van Loon看来,这都直接惠益于中国GDP的增长。“我们看到越来越多的人为了彰显个人成功而购买奢侈品。而且,奢侈品的品质保证也使其成为理想的投资方式,”他补充道。

中国大陆排名中显现的另一趋势是国产品牌的弱势。在去年的调查中,前二十名中国产品牌占了八席,而今年仅占三席,分别是同仁堂(第11位)、康师傅(第14位)以及海尔(第15位)。去年位列前十的蒙牛和百度今年则下滑至第89位和第37位。

Van Loon表示,国际品牌在拉近与消费者距离方面投资巨大,这导致了本土品牌的弱势。“与本土品牌不同,相对于产品功能,国际品牌更关注其品牌的情感收益。品牌策略也发生转变,从以产品设计主导市场转向以尊重和理解来赢得消费者的心。尽管定位更高,但他们仍成功扩大了市场份额,”他表示。

虽在大陆位列榜首,但在香港的调查排名中,苹果面对同类电子品牌三星却未能如愿,只能屈居第二。紧随其后的是索尼、雀巢和松下。

香港本土品牌在香港消费者中的表现也相对较弱,仅有两个本土品牌跻身前二十位:屈臣氏(第9位)和汇丰银行(第12位)。上榜的其他本土品牌包括万宁(从第27位降至第32位)、国泰航空(从19位降至第34位)以及百佳(从第21位降至第45位)。

有趣的是,香港消费者优先考虑的是喜力(啤酒)、宝马(汽车)、敦豪(物流公司)以及SK-II(女性护肤品)等国际品牌,与大陆消费者的观点一致。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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