Jenny Chan 陳詠欣
2012年2月6日

荷兰品牌顾问公司BSUR携Concepting方法登陆上海

上海 - 来自荷兰阿姆斯特丹的独立广告创意暨品牌顾问公司BSUR日前开设上海办事处,将“Concepting”品牌传播方法带到中国。

荷兰品牌顾问公司BSUR携Concepting方法登陆上海

BSUR上海办事处由董事总经理Wilbert Kragten执掌帅印,负责为在亚洲市场运营的客户提供品牌塑造和品牌重塑服务。Kragten为业内资深人士,在国际营销及传播领域拥有超过15年的丰富经验。

经过数月市场调研后,BSUR发现公司独特的‘Concepting’方法在亚洲市场、特别是中国大陆拥有良好的发展机遇。Kragten告诉Campaign:“令人匪夷所思的是,许多公司都不了解自己的品牌内涵。而且,专业化的品牌顾问公司寥寥无几。”

“Concepting”是独到的打造品牌的方法,Kragten和BSUR创始人和首席执行官Jan Rijkenberg于1997年取得“Concepting”版权。这种模式旨在倡导全新的品牌传播理念——不再以中规中矩的产品优势或独一无二的产品卖点作为品牌传播的出发点。

在“Concepting”这一方法中,产品处于次要地位。更为重要的是表达明确的目标、传递真实心理的品牌。“因此,品牌必须‘be as you are’,以强大的概念性品牌吸引真正的拥护者。一个品牌应该首先明确其内在的品牌特性,进行逆向思维,考虑如何才能展现自己的品牌精髓。”Kragten表示。

Jan Rijkenberg认为,只要一个公司的一切活动都围绕其品牌精髓和核心价值展开,那么这个品牌在任何一个市场都会被认可。

Kragten表示,虽然BSUR主要辐射欧洲地区,但随着中国大陆GDP的不断增长,其“Concepting”方法也与中国消费者的理念存在交集。“就品牌认知而言,中国消费者的复杂性、渐进性和积极性与欧洲消费者正好相反。对欧洲消费者来说,少即是多。”

由于缺乏对消费者心理的洞察,品牌传播经常达不到预期目的。与基于产品定位的传统品牌传播不同,‘Concepting’更注重情感因素,为公司培养品牌、建立与消费者之间的关系提供了卓有成效的策略。”Kragten解释道。

BSUR总部位于阿姆斯特丹,负责宝马MINI全球广告业务、百加得、大卫杜夫、WE Fashion、牛仔裤品牌Wrangler业务、Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA)女性卫生用品欧洲广告业务,包括Libresse、Bodyform、Nana等品牌。

BSUR上海办事处位于上海陕西北路荷兰设计会(DDWS)内,BSUR总部60位团队成员将为中国团队提供鼎立协助,为大中华区生活方式及快消品领域的客户提供专业的品牌顾问服务。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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