Benjamin Li
2012年11月21日

荷航梦想之旅:相约米菲,畅游世界

为提高在中国游客中的品牌形象和认知度,荷兰皇家航空公司正式推出“荷航梦想之旅:相约米菲,畅游世界”社交媒体活动,精致可爱的玩偶产品也与乘客见面。

荷航梦想之旅:相约米菲,畅游世界

本次活动由荷航携手代理商Energize和米菲出版商Mercis共同推出。Energize创意合伙人Rogier Bikker告诉Campaign亚太,创意灵感来自荷航与这一卡通形象之间的价值关联。

Bikker表示,荷航希望通过这一经典动画人物,提升自己在中国市场的品牌形象和知名度。由荷兰艺术家迪克布鲁纳(Dick Bruna)创作的米菲兔诞生于1955年,在欧洲和日本家喻户晓。近年来,中国卡通行业的发展蒸蒸日上,米菲兔在中国市场定会大有做为。

他补充说,荷航之前的品牌活动商业气息较浓,这次生趣的米菲兔环球之旅可谓一次全新尝试。

米菲兔与荷航的品牌价值——“灵感之旅”——有很大重叠,活动希望以其可爱的形象吸引全世界的小孩加入灵感之旅的探索。为此,活动打造了另一个卡通形象——米菲兔亲爱的叔叔佛里格尼尔,由其担任荷航飞行组的新机长,带着米菲一起旅行,去看世界的无限精彩。

Bikker表示,活动旨在通过米菲的环球之旅提升荷航市场知名度,推动目的地旅游文化,同时增加荷航在中国社交媒体的追随者数量。

荷航将通过中国目前最具活跃度的社交网站和活动的官方网站www.klm.com/miffy,分享米菲兔的环球之旅。

米菲兔的环球之旅于8月10日正式起航,在持续100天的环球旅行中,Energize团队将通过25个精彩视频展示巴黎、伦敦、罗马、巴塞罗纳、里约热内卢、阿姆斯特丹等欧洲城市的风采。

行程中,在这些目的地居住的名人将会给她指点迷津。比如,在伦敦站,她将得到英国歌手James Blunt的指点。

Bikker表示,除邀请米菲兔作为品牌形象大使之外,Energize团队还请来多位核心意见领袖参与活动。就Blunt而言,他个人就有百万微博粉丝。Bikker指出,这次活动的目标受众是英语流畅的大陆游客。

米菲兔环球之旅的大量照片、精彩视频和丰富资讯将通过新浪微博、腾讯微博、人人网等社交媒体网站与粉丝们同步分享。粉丝们还可参加互动游戏和智力测试,赢取来自米菲兔的神秘礼物。

活动自推出以来,视频累计浏览量已达到340万次,转发50万次,评论25万次,为荷航吸引8万名新粉丝。

Bikker表示,活动推广还包括优惠促销、户外广告、机上精品专卖等。

荷航董事总经理Erik Varwijk说:“这是荷航首次试水中国社交媒体推广,以中国作为目标市场是自然而然的选择。目前,荷航往返欧洲与中国的8个目的地城市,拥有两地最大的航空网络。”

不过,航空公司以卡通人物作为营销策略的做法并不新鲜。台湾长荣航空(Eva Air)曾牵手日本卡通品牌Hello Kitty推出Hello Kitty彩绘机;今年初,芬兰航空(Finnair)开通“愤怒的小鸟”国际航班,机身和引擎罩上均喷涂了“愤怒的小鸟”图案。

荷航成立于1919年,是世界上运营时间最久的航空公司,而且还以其最初的名字运营。2004年,法航与荷航合并,成立了法荷集团。

创作名单

客户:荷航
代理商:Energize 
客户团队:Martijn Willemse, Vivian Gu
策略人:Klaas Weima 
创意团队:Richard de Jong , Rogier Bikker, Paul Duijser, Niek van Wingerden
摄影:Edo Kars
线上媒体:Pop Sigma
制作:Daphne Story, Tobias Pekelharing
开发合作方:Rb2
广告投放:社交媒体

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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