Matthew Carlton
2010年6月7日

营销商力争世界杯投资收益

全球 - 当观众们等待着比赛的开始,营销商和媒体期待着这个2010国际足联世界杯能将他们的产业拉出低谷,因为这个联赛今年将为全球广告收入增加两个百分点。

营销商力争世界杯投资收益
由于世界杯的临近,广告界似乎陷入了与足球有关的产品,图像和宣传词。从电视和啤酒品牌,世界杯赞助商,国家队合作伙伴,游击营销商和体育用品制造商,各种品牌蜂拥而来感染着这个盛会。

但获得世界杯的播放权可不便宜。尽管还未得到精确数字,但CCTV称为全面播放该赛事已支付了2.927亿美金。亚洲媒体如香港的有线宽频,新加坡电讯有限公司和星河都期冀其广告收入能在投资后有很大回报,或用户成员的增加。

全亚体育集团首席执行官Marcus Luer表示“卫星电视运营商将世界杯视作增加其新用户和获取市场份额的契机,”“这是致命的目的”。

在中国,优酷网站已获权播放在CCTV上播放的所有赛事和所有国际足联世界杯相关的节目。

Luer还表示“在线播放能使上班族跟进那些电视台在上班或休息时间播放的赛事。”“多数世界杯赛事在亚洲的休息时间播放,这就意味着时间灵活的在线播放能满足那些没时间整夜看比赛且也没机会看重播的观众。随着网络在中国的不断渗透和带宽的增加,在线服务对于用户的价值也渐增。 ”
来源:
Campaign 中国

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