Anita Davis
2009年10月30日

蒂芙尼中国进攻数字竞争

上海 - 蒂芙尼成为在中国接受线上活动的最新奢侈品牌,大规模地为其蒂芙尼Keys系列推出一项全线宣传活动。

蒂芙尼中国进攻数字竞争
蒂芙尼本周揭晓 ‘透过神秘的锁孔,一次奇妙的旅程’的在线宣传活动,由天尚公关和天联广告开发,以中国大陆名人为主角的网上摄影展。

据天尚公关的合伙人Jude Robert称,该广告活动以创造一个更“全方位的模式”来接触大众。“把蒂芙尼这个的产品融合在一个创意活动中而不被视为‘商业化’是一个挑战,但是这个连系显然达到天衣无缝的效果,而且消费者在社交媒体上也反映了正面同感。”他补充说。

奢侈品牌在中国最近一年很重视在线市场活跃。今年六月,卡迪尔推出了一个 由Agency.com开发,以数码主导的Love慈善系列传活动。Coach推出了中文版网站以在二线和三线城市的女性中推销产品,而且在过去的几个星期中估计夏奈尔也将在中国组织一次数字招标。

让许多世界豪华品牌和商家之前对数字化抱有犹豫其避之不及,但看来是一个必然趋势。


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来源:
Campaign 中国