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2018年3月12日

行业的时光掌纹又填了一轮,回顾2017亚太代理商成绩单

我们评估了43家区创意、媒体及数字代理商在2017年的表现。只有在亚太地区至少3个市场设有办事处的代理商在此报告卡中得到评估。

行业的时光掌纹又填了一轮,回顾2017亚太代理商成绩单

欢迎浏览《Campaign亚太》一年一度的代理商成绩单。此重要的行业基准报告已持续了15年,汇集了我们的编辑团队和参与代理商机构的大量研究成果和努力。

在15年中,我们每年都会遇到特定的挑战,2017年也不例外。在像快速消费品这样的关键领域,广告支出预算收紧,而印度(由于货币废止)等关键市场的经济环境受到了抑制。中国经济增长速度有所放缓,但其庞大的规模、强劲的电商增长和快速的数字化,依然使其成为大型市场中较为关键和有竞争力的一个。

在数字代理商中,安索帕因为电子商务部门的健康发展维持了强劲的势头。伟门在中国也表现良好,有大量新业务来自该市场。同时, 媒体代理商凯络在中国设立了电商团队iCarat, 为乐高和亿滋制造了不少商业价值。

2017代理商成绩单 刊登时间表:

3月5日: 数字代理商  |  3月12日: 媒体代理商  | 3月19日: 创意代理商

(以英文发布的代理商成绩单是付费内容,供给已经订阅的用户。您尚未订阅?现在订阅。)
ADK AKQA 天联 (BBDO) 百比赫 (BBH) 凯络 (Carat)
杰尔广告 (Cheil)  恒美 (DDB)

电通(Dentsu)

电通传媒(Dentsu X)

乐必扬 (DigitasLBi)
Essence 博达大桥(FCB) 葛瑞传众(Grey Group) 博报堂(Hakuhodo) 汉威士
汉威士媒体(Havas Media) 极致媒体(Initiative) 安索帕(Isobar)

智威汤逊 (JWT)

李奥贝纳
尚奇 (M&C Saatchi) 迈势 (Maxus) 麦肯McCann 麦利博文(Mcgarrybowen) 尚扬媒介 (MEC)
竞力媒体(MediaCom)

传立媒体 (Mindshare)

睿狮(MullenLowe) 奥美 (Ogilvy & Mather) 浩腾 (OMD)
品迪 (PHD) 阳狮集团(Publicis Worldwide) R/GA 盛世长城(Saatchi & Saatchi)

星传媒体 (Starcom)

腾迈 (TBWA) 优盟 (UM)

伟视捷(Vizeum)

VML 韦柯(Wieden+Kennedy)
伟门(Wunderman) 扬罗必凯 (Y&R) 实力(Zenith)    

然而,在整个地区,外部条件仍然不利,对营销沟通行业内部的变化产生重大影响,但数字媒体仍以前所未有的速度增长。人工智能和数据驱动的平台让一些代理商得以脱颖而出,但也同时让一些代理商被淘汰。

尽管听起来好像整个行业都在谈论同样的事情,但每个机构都在以不同的速度做出反应,根据短期或长期的需要在人才和技术方面建立不同的优势,挑选不同的战场,并受到不同客户的影响。他们的所有这些决定和反应汇集在一起,让我们看到了代理商之间明显的差异,并作为评估其表现的因素。

我们清楚地看到,整个行业的作用依然强大…至少目前如此。在这15年里,我们不断扩大在亚太区评估的代理商范围,而代理网络的数量也一直在增加,而不是减少。如今我们的报告涉及43家代理商。我们删除两家:Bates CHI可能仍能创作出色的作品,但已不再是亚太区有实力的网络。睿域营销现在被Sapient所吸收,是一个完全没有直接广告作品的咨询公司。

另外新增了五家:在重塑品牌之后,是时候将Dentsu X作为一家媒体公司从其负责创意业务的母公司中分离出来了。与此同时,从迈势-尚扬媒介的合并中继承了更多的业务后,Essence将在亚太区发挥更大的作用。(在2017年的报告中,我们继续将迈势与尚扬媒介分开评估)。新增代理商中只有麦利博文是创意类代理,而不断发展的数字代理商R/GA和VML也值得关注。

一个积极的迹象是,大多数代理商正在适应环境,一些甚至已经开始茁壮成长。虽然今年的新业务比较少,但更多的代理商从现有客户或新服务中找到了盈利点。最终,今年只有8家代理商的评级下降,而14家代理商的评级有所提升。随着代理业务不断转移到新的领域,我们也将紧跟变化,相应地发展和调整我们的方法。

评估方法:

通过四个主要标准对创意、媒体和数字代理商进行评估:

  1. 业务表现:根据各代理商提供的信息,以及胜三在《Campaign亚太》发布的《新商业联盟》(New Business League)报告来计算其在2017年赢得和丢失的业务。
  2. 创新和倡议项目:根据对代理商、员工、客户和行业提升的作用,对亚太区代理商所提出的倡议和创新进行定性评估。
  3. 作品和获奖:定性评估有说服力和有效的广告作品。包括区域和全球奖项,重要奖项上的获奖评分更高。
  4. 人员:对领导力表现进行定性评估,并评估代理商在吸引、保留和培养高素质人才及提升员工多样性方面做出的努力。

评级说明

A 非常出众 C 基本满意
A- 出众 C- 及格
B+ 出色 D+ 还需努力
B 很好 D 较差
B- 较好 D- 挣扎生存
C+ 普通 F 不及格

继续关注,了解在3月19日揭晓的创意代理商报告。

 

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