Greg Paull
2015年8月12日

观点:人民币贬值对品牌的冲击

人民币2%的贬值将带来巨大的影响。谁将获利而谁将陷入困境?来自胜三(R3)的Greg Paull为您解读。

观点:人民币贬值对品牌的冲击

昨日,央行宣布人民币汇率下调2%。这似乎并不是空穴来风。毕竟,在近期的股市大跌中,人民币资产已经蒸发了30%;而中国一向引以为傲的出口业务也下降了8.5个百分点。

尽管央行的动作并不出人意料,但它必将在中国内外掀起一片涟漪。

对你我个人而言,2%似乎微不足道,甚至可以忽略不计。但对于一个自2008年以来对美元升值达25%的货币来说,这意味着下滑趋势的起点。

然而,仍有很多人坚定不移地认为(曾经如此,现在依然如此)有关中国的一切都将只涨不跌。
所有在中国具有一定规模投资的品牌都将感受到此次人民币贬值的影响。苹果和百盛集团首当其冲。

而已经面临困境的奢侈品品牌则将再次遭受重创。昨日的新闻一出,宝马和LVMH集团的股价就分别下跌了2.7%和3%。

中国的奢侈品销售额仅排名全球第五,但出境游客的奢侈品购买量不容忽视。有估计显示,40%的奢侈品采购来自游客,而中国则是旅客输出的第一大国。中国游客自然是最受品牌重视的一大消费群体。以Prada为例,其26%的销售额来自中国,更有一大部分来自于中国出境游客及海外代购。汇率的变化有可能促使更多的中国游客放弃出境旅游,将目光转向境内。

那么谁会是这一新形势下的赢家呢?已经进行海外投资的中国本土品牌将是获利者。比如华为、海尔、小米等。这些企业的生产主要在中国国内完成,对于他们而言(特别是已经拓展至非洲、拉美和亚洲大部分地区的华为),人民币汇率的下调将带来成本的降低及利润的增长。

大型的跨国广告集团及代理商将需要付出更多的努力才能显示出中国市场增长的成效。今年已经有一些大型集团将中国区的业务数据笼统地包含在“高增长市场”的范畴中(这不免有些讽刺,因为有某个集团的中国业务并未增长)。

此次2%的下调是否将开启一个新的常态?这个问题还要留给时间去考证。


Greg Paull胜三(R3)总裁。

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