Evan Zhang 张秋峰
2016年10月18日

观点:你到底要做“广告狗”,还是“广告先生”?

为什么不抬头挺胸,做个自信的“广告先生”?时丽广告的张秋峰(Evan Zhang)呼吁,一起告别广告人浮躁、不自重的时代,减少大家(尤其是新人)的迷茫。

观点:你到底要做“广告狗”,还是“广告先生”?

“广告”很早以前就是在全世界都充满自豪感与成就感的职业。在中国,TB Song(宋秩铭)、Tomaz(莫康孙)这样的领袖级广告人,也早就用他们的亲身实践、帮助大家树立了“广告人的品牌形象”:风度、儒雅、创造性的智慧。。。

当年我与许多人一样,正是因为被他们这样的形象与特质吸引,以他们为职业的偶像,变成不断成长的巨大动力(甚至大学没毕业,就休学独自一人北漂去学广告),现在梦想成真,真的有幸与他们一起紧密工作、喝酒聊天,非常棒,非常感恩。

 
只是今天的不少广告人,却开始以“广告狗”、“营销狗”。。。这样的称呼自居,偶尔调侃一下还算轻松、无伤大雅,但如果这种广告狗文化变成了主流的品牌营销者思想,那就太狼狈、也太堕落了!我们本身是做品牌的,就这样对待自己的职业和行业品牌,够Inspiring吗?够Proud吗?够Cool吗?!

深深地鄙视这些鄙视自己、拉低行业的人。就这样的姿态下去,我们还能吸引更优秀的年轻人加入广告行业吗?说句更实在的,从事这个行业的收入水平(就是你的工资和奖金)还会更高吗?

“不做总统,就做广告人”!作为品牌塑造者,我们完全应有发自内心的荣耀感,我们可以与创造产品的人在一起,让世界变得更美好。如果这样的自豪感都没有,怎么可能为客户创造真正有价值的作品?

广告狗:
1. 自怨——总抱怨自己是最苦逼的
2. 自轻——不尊重自己与自己的专业(又怎能赢得别人的尊重)
3. 自嘲——用这样的方式来自我调侃与解压(但也不小心影响了整个行业的士气与魅力)

广告先生:
1. 自爱——热爱自己的工作和机会
2. 自信——有自己的专业自信(自然会被别人尊重)
3. 自豪——为自己能够通过品牌作品,去积极影响世界而自豪(积极的人才能做出积极的作品,去积极地影响世界)

“先生”这个说法在其他行业早就有:“世界足球先生”、“时尚先生”、“科技先生”…“先生”,是指为人很酷、做事很帅的人。提倡大家做“广告先生”,就是希望我们每个与品牌事业有关的人,都可以在这个舞台上,更自信的发挥价值,由内而外地更酷、更帅(女生也是)!

这时突然想起,以前看港片的时候,就非常被其中“Sir”的形象与特质吸引,现在想起来,“Sir”也可以用来表达中文的“先生”,不管你是在从事警察、科技、财经、广告、体育,如果你做每件事情都能调动最大的机智和热情去做得漂亮,那就是“Sir”!

做"Sir"需要真本事,只有真本事才能更有底气去昂头创造价值。

因为看到很多人做了好几年广告,还是不得其中的要害,于是挫败感也随之产生了;还有人过于被浮于表面的营销形式或渠道牵着鼻子走,内心不得一刻安宁,更别提驾驭这些精彩的洞察力.

希望让大家的基本功更加扎实,对品牌更有洞见,迈步走在“广告先生”的大道上。

 


张秋峰(Evan Zhang)是时丽广告总经理,也是“张Sir说品牌”微信公众号(zhangsirbrand)创始人。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

来源:
Campaign 中国

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