Steve Garton
2011年10月6日

观点:媒体业将更具参与性、更加个性化

思纬大中华区媒体研究董事总经理研究董事总经理冼嘉顿(Steve Garton)谈为何个性化不应仅于技术有关,还应体现在完整的营销方法之中。

冼嘉顿:媒体将为个人而创建
冼嘉顿:媒体将为个人而创建

消费者正获得更多信息和选择所赋予的力量:在线搜索、逛街和购物的迅速普及表明了技术的极高价值。它非常方便,抬高了这个领域主要供应商的市场价值。

 

在未来五年内,媒体业将更具参与性、更加个性化。电视将依然存在,但将具备互动性,且跨越多个平台,就像其它媒体一样,以便让运作行为能够针对个体水平。媒体将为外部个人而创建,其内容也将来自外部个人。

 

第一个行销更具个人相关性内容的市场参与者将获得带来回报的品牌参与度的提高。应用程序为行销者提供了大量脱颖而出的空间。层出不穷的新技术,如HTML5、Google+(毫无疑问,它们将在中国被模仿)等,将开拓更多的反应性、更丰富的行销体验。

 

中国的形势变化迅速,并且可以在极短时间内流行开来,特别的是,中国的网上社区动员的现象将对不公正现象、腐败和管理不善带来真正的影响。

 

在这种规模的国家里,行销者往往习惯于在一、二线城市逐级渗透,但有证据显示,三线城市常常比二线城市更具吸引力,而且潜在市场规模也大得多。随着财富的扩散,中国有着大量的增长空间。

  

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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