Adam Hodge
2014年7月9日

观点:香港是体育赞助的营销舞台

体育赞助是香港竞争最为激烈的品牌推广战场之一,Octagon东南亚地区策略总监Adam Hodge这么写道。

Adam Hodge
Adam Hodge

香港的消费者品牌意识战役热闹非凡且争论不断。 为了吸引消费者注意力,众多品牌纷纷加大赌注,提高数位和传统广告覆盖率,同时加大投资,通过现有渠道和社交媒体渠道宣传品牌故事。 但一些最如火如荼的品牌认知度大赛却是通过赞助的形式发生在这座城市的运动场上。

从运动及娱乐营销的视角来看,在今年Campaign Asia 1000强品牌中,很多还是国际及国内体育赞助领域的大腕儿。Campaign 2014年1000强排名最靠前的13家公司中,有10家来自香港,它们对体育赞助进行巨额投资,作为其品牌推广的有力渠道。

三星、索尼、松下、耐克和强生是全世界在赞助领域投资力度最大的品牌,因为这些品牌希望将粉丝对运动的热情转化成对其品牌的热情,并在竞争日渐激烈的市场中建立品牌忠诚度。 虽然这些顶尖品牌中的绝大多数会依赖其巨大的全球影响力来促进品牌推广,也有很多品牌选择支持在当地有着巨大影响力的国际明星。 据亚洲赞助新闻(Asia Sponsorship News)称,位居此次排名榜首的三星平均每季度在亚洲市场投入的赞助费用为910万美元,涉及音乐、电影、烹饪和体育娱乐事业,以及邀请成龙等明星担任品牌大使。

Asia's Top 1000 Brands 2014
2014年度亚洲1000大品牌:
1000大品牌排名
100大品牌广告支出
自2004年的历年排名
13个市场中各自的100强排名
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单单在香港,三星的赞助对象包括:索契冬奥会转播、香港杰出运动员选举、普及体育节目(Sport for All Programs)、香港奥委会和巴克莱英超亚洲杯(直至2012年)。 还有一组来自亚洲赞助新闻的数据,索尼在香港网球、板球和其他品牌内容赞助方面的花费每季度超过200万美元。

为什么要赞助,一个顶尖品牌和一个顶尖赞助商之间有什么联系?

Octagon亚太区总裁Sean Nicholls说,对于希望获得竞争优势的品牌来说,体育赞助是理想的途径,“如今,品牌们纷纷寻求有意义并且可靠的方式来赢得受众,体育和娱乐赞助刚好满足了这一点。 至关重要的是,体育和娱乐营销希望借助粉丝爱屋及乌的心理使粉丝了解品牌,并最终将品牌从一个消费者认识的名字变成他们热爱的品牌。”

香港受西方文化影响甚深,因此一直以来十分热衷热门国际赛事(英国联赛和西班牙联赛、欧洲足球协会联盟、美国职业篮球联赛),而且未来可能依然如此,特别是香港是大型跨国企业在亚洲地区的主要集中地。 在明年的品牌排名中,您可能会看到,越来越多顶尖品牌的名字不仅出现在传统广告渠道,而且还能看到它们出现在香港所有主要体育及娱乐赛事中。

苹果VS三星:在三星从‘陪跑’变成移动设备领头羊的过程中,其在亚洲的大量赞助投资产生了多大的助力? 下面的数字显示了两家公司采取的截然不同的方式。

(备注:上图为三星公司从11年第3季度至14年第二季度的每季度赞助投资额(美元)。其中,蓝色竖条为三星集团当季投资额,浅蓝色水平线为三年平均投资额。)

(备注:上图为苹果公司从11年第3季度至14年第二季度的每季度赞助投资额(美元)。其中,蓝色竖条为苹果公司当季投资额,浅蓝色水平线为三年平均投资额。)

图表来自亚洲赞助新闻:过去三年(2011 – 2014)季度平均投资

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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